隨著農村互聯網普及率、電子商務覆蓋率的提高，網絡零售在促進農村消費過程中發揮的作用不斷顯現。“十四五”規劃綱要明確提出，要“促進數字技術與實體經濟深度融合”“擴大電子商務進農村覆蓋面”，為農村網絡零售的進一步發展指明了方向。4月27日，中國貿促會研究院在京召開“網絡零售興農富民促消費”報告發布會暨專家座談會，就如何促進網絡零售與農業融合發展、推動農村消費升級等問題進行了深入討論與交流。與會專家一致認為，農村農業數字化升級是未來發展的重要趨勢，而網絡零售能為農村農業現代化提供新的驅動力，有利于補齊農村消費短板，促進消費升級。

    供需兩端發力 改善農村消費品流通體系

    會議發布的《網絡零售促進農村消費研究》報告指出，網絡零售從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推強大國內市場的形成。

    從需求側來看，電商下鄉帶動農產品上行銷售，農村居民收入增加，購買力不斷提升，使之在需求側形成了更強的消費能力。調研顯示，農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。通過農產品上行業務銷售最多的農產品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水產和菌菇類等。

    從供給側來看，更多豐富、優質的工業品通過網絡零售下行進入農村，改善了農村商品的供給，升級了農村居民的商品及服務體驗。長期以來，農村消費品流通體系滯后于城市，而農村基礎設施的逐漸完善和大型電商目標市場的下沉，將為廣大農村地區的消費者提供更為豐富和高品質的消費選擇。

    報告還指出，網絡零售的發展大大縮短了供應鏈環節，有效破解了傳統供應鏈體系高損耗、低效率的問題。同時，網絡零售在供給側與需求側之間建立有機的關聯，最終形成農村消費的閉環。

    人均消費額較低 農村網絡零售發展空間巨大

    中國貿促會研究院副院長趙萍指出，按照2020年的數據測算，農村人均消費支出僅相當于城市的47%，農村社會消費品零售總額僅占全國社會消費品零售總額的15%左右，但是農村人口占據了全國人口的40%。也就是說全國40%的人口僅消費了全國商品消費額的15%，從這個角度來說，農村市場消費潛力巨大，有望成為未來中國消費市場強有力的增長引擎。

    國家創新與發展戰略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富也認為，如果將我國6億農村人口的消費水平和消費市場的建設提升到一定的水平，在整個國家發展的意義上是不可估量的。

    中國互聯網協會專家咨詢委委員高新民從互聯網普及的角度分析稱，我國城鄉互聯網普及率地區之間發展不均衡，統計數據顯示，城市與農村互聯網普及率差距約為15%。高新民指出，從促進互聯網普及率的角度出發，要大力發展網絡零售。在他看來，網絡零售不僅能帶動農民消費，它對整個農業農村現代化的作用是不可估量的。

    “銷售收入滿足了農民的基本生存需求。剛需得到滿足之后，農民就有動力在互聯網上進行其他活動，學習技能、提升文化素養、進行休閑娛樂活動等等。”高新民認為，網絡零售與鄉村振興相得益彰，在技術、資金、政策等因素的助推下，未來發展的空間十分廣闊。

    假貨治理洼地 農村網絡零售新老難題待破解

    《報告》同時指出，農村網絡零售發展也存在許多不容忽視的制約因素，表現在農村物流基礎設施仍不完善，配送的最后一公里難題等方面，而且農村市場秩序不夠規范，假冒偽劣問題在農村無法根除。同時，網絡消費維權對于農村消費者來說更加困難。與會專家指出，新老問題交織，農村網絡零售想要獲得長足的進步，必須政府與社會力量協作，妥善處理好以上問題。

    另外，長期以來，網絡零售制假、售假現象層出不窮，電商平臺成為假貨治理的洼地，阻礙了網絡零售的可持續健康發展。對于假冒偽劣泛濫、產品質量參差不齊的現象，與會專家都發表了自己的意見。

    高新民指出，可以用技術手段+市場機制的原理來解決劣品劣件，用追溯碼保證“良幣”的可追溯性和唯一性，引導消費者選擇優質的商品和服務，從而實現在農村市場上驅逐“劣幣”的目標。

    呂本富提出，應對充分利用網絡零售具有的大數據評價功能，網絡平臺應對海量數據去偽存真，打擊刷單炒作等行為，使其成為消費者選擇的依據。

    趙萍則強調，農產品產業化、標準化、品牌化是最大限度避免假冒偽劣商品的有效方式。在標準化的基礎上實現優質優價，對于質量好的產品，則要用品牌鞏固附加值。