本報(bào)記者 賈麗

    在消費(fèi)不斷升級(jí)、市場(chǎng)需求持續(xù)變化之下，家電行業(yè)展現(xiàn)出新趨勢(shì)。

    11月2日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)召開(kāi)的“2023中國(guó)家電健康趨勢(shì)高峰論壇”上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示，健康已成為家電產(chǎn)業(yè)的必要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，成為提振消費(fèi)、促進(jìn)以舊換新的關(guān)鍵點(diǎn)。一條從產(chǎn)品到場(chǎng)景再到體系的“健康+家電”的融合發(fā)展路徑變得愈發(fā)清晰。

    目前，健康家電在家電品類中的占比正加速提升，家電廠商紛紛聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，擴(kuò)大健康家電等新品類布局及規(guī)模。美的、海爾、林內(nèi)等多家家電制造企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)均表示，計(jì)劃在明年的家電產(chǎn)能中，再提升健康家電的比重，對(duì)關(guān)鍵零部件提前備貨并適當(dāng)提高庫(kù)存儲(chǔ)備，積極推動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。

    “尋找創(chuàng)新點(diǎn)和增量市場(chǎng)是今年行業(yè)的主旋律。今年以來(lái)落地的多項(xiàng)政策，均對(duì)健康、智能家電領(lǐng)域進(jìn)行扶持，全行業(yè)也在沿著這一方向積極布局。同時(shí)，電器行業(yè)正式進(jìn)入到存量換新階段，健康家電帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)熱情，將成為企業(yè)破局的重要突破口，也將是家電產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合發(fā)力的重要方向。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    健康銷量火爆成“熱點(diǎn)” 市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)萬(wàn)億元

    天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，天貓健康多個(gè)品類成交額同比去年翻倍增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)披露數(shù)據(jù)顯示，今年四季度有全屋裝修需求的用戶，提前選購(gòu)前置家電，國(guó)慶十一帶動(dòng)節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷量同比增長(zhǎng)128%。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份-9月份，保鮮冰箱等健康家電的零售額增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先行業(yè)增速。

    與此同時(shí)，健康家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。睿略咨詢預(yù)測(cè)中國(guó)健康家電市場(chǎng)規(guī)模在2028年將會(huì)達(dá)到萬(wàn)億元。

    奧維云網(wǎng)總裁助理趙梅梅認(rèn)為，用戶健康生活理念為健康方面的消費(fèi)需求崛起提供了強(qiáng)有力的支撐，“健康+家電”的理念正在加速融合。

    雖然健康家電銷售火爆，但其仍存在一系列問(wèn)題。根據(jù)《電器》雜志發(fā)布的《2023中國(guó)家庭健康家電用戶體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》顯示，健康家電在實(shí)際使用中的體驗(yàn)并不盡如人意，存在“夸大健康賣點(diǎn)，與實(shí)際不符”“健康功能效果不明顯”等痛點(diǎn)。

    此外，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳莉表示：“未來(lái)，家電與健康兩大領(lǐng)域的融合發(fā)展，需要我們投入更大的力氣進(jìn)行消費(fèi)者教育，去推廣我們的健康產(chǎn)品、健康技術(shù)、健康管理解決方案。”

    產(chǎn)業(yè)鏈加速聯(lián)合布局

    健康類家電在消費(fèi)端打開(kāi)新窗口，這也讓家電企業(yè)加快在該領(lǐng)域的布局，越來(lái)越多家電企業(yè)重視健康技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用和落地。

    王雷表示，中國(guó)家電及消費(fèi)電子行業(yè)正不斷努力，將健康家電從一個(gè)細(xì)分的品類擴(kuò)展為可以智能聯(lián)動(dòng)、按需定制的多場(chǎng)景產(chǎn)品中心，健康家電技術(shù)從一個(gè)跨界領(lǐng)域升級(jí)為家電產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新的綜合解決方案。

    在此次召開(kāi)的高峰論壇上，多位家電企業(yè)相關(guān)人士也表達(dá)了對(duì)健康家電的看法。海爾智家洗碗機(jī)全球企劃總監(jiān)肖磊稱：“我們通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會(huì)更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒等都是人們選擇家電產(chǎn)品時(shí)的重要標(biāo)簽。健康家電已經(jīng)成為家庭生活的必備品。”

    上海林內(nèi)有限公司營(yíng)銷部部長(zhǎng)薛曉斌則認(rèn)為，圍繞健康，家電領(lǐng)域正在發(fā)生健康成為標(biāo)配、全場(chǎng)景化、智能化等新趨勢(shì)。

    在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，美的家電事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，計(jì)劃進(jìn)一步提升健康家電的比重。海爾及林內(nèi)上述人士也稱，健康家電將是公司未來(lái)布局的重點(diǎn)。公司已在聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈加大提高綠色智能零部件采購(gòu)量，并提升健康家電產(chǎn)能。

    “在提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，主流家電企業(yè)還應(yīng)進(jìn)一步考慮如何與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同研發(fā)出創(chuàng)新、高效的健康技術(shù)、健康供應(yīng)鏈及管理體系，從而持續(xù)推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”張劍鋒表示。

（編輯 張鈺鵬 孫倩）