本報記者 何文英

    社交電商領域迎來了一場前所未有的“送禮物”比拼。近日，微信小店、阿里巴巴集團旗下淘寶天貓集團（以下簡稱“天貓”）、抖音集團電商業務（以下簡稱“抖音”）等社交電商平臺紛紛上線“送禮物”功能，切入私域電商流量這一新興賽道。

    福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，各大社交電商平臺相繼開啟“送禮物”功能，這種線上送禮物的方式便捷且具有儀式感，滿足了人們在快節奏生活中的送禮物需求，也為社交平臺和消費行業上市公司帶來新的發展機遇。

    具體來看，2024年12月18日，微信小店開啟“送禮物”功能的灰度測試。該功能允許用戶以發送紅包的方式，將微信小店內的商品贈送給好友。

    此外，抖音的“團購隨心送”已從限時活動變為常駐功能，用戶可將團購商品以“紅包”方式贈送，在商城購買的商品也能以包裹禮物形式贈送。

    據了解，這些社交平臺的“送禮物”功能具有獨特優勢。以微信小店為例，除珠寶首飾、教育培訓類目外，其余原價不高于1萬元的微信小店商品默認支持“送禮物”功能。截至2024年第三季度末，微信月活躍賬戶數達13.8億戶，龐大的用戶基數為“送禮物”功能提供了廣闊的用戶基礎。而抖音則憑借強大的流量優勢和短視頻內容生態，讓“送禮物”功能在社交傳播上更具活力。

    據艾媒咨詢預計，中國禮物經濟市場規模有望從2024年的13777億元，增長到2027年的16197億元。面對如此廣闊的市場，消費類上市公司也在積極布局社交平臺“送禮物”功能。

    湖南友誼阿波羅商業股份有限公司網絡運營事業部總經理許勇波向《證券日報》記者表示，公司旗下主營的消費品，有很大一部分是為了滿足送禮物的需求，各大社交電商平臺推出的“送禮物”功能對于公司是一次機遇，“我們會加快推進門店商品線上化，加快入駐微信小店、抖音小店等平臺，促進相關商品銷售。”

    水羊集團股份有限公司（以下簡稱“水羊股份”）作為國內領先的美妝企業，其產品與消費者送禮需求高度契合。公司相關負責人向《證券日報》記者表示：“送禮物對于美妝品牌是一個非常好的消費場景。目前公司旗下多個品牌都已經開通微信小店，公司也堅持全渠道運營的策略，推出適合送禮物的套組并進行宣傳，利用好各平臺的機遇。”

    此外，多家上市公司也在投資者互動平臺上回應了相關話題。哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司的互動信息顯示，公司微信小店已開通好友轉送功能，銷售情況良好，符合預期。春雪食品集團股份有限公司表示，公司已經開通了微信小店，同時，公司產品在抖音、微信平臺均可正常購買。寧波創源文化發展股份有限公司表示，公司微信小店已正式營業并已開通“送禮物”功能。

    在詹軍豪看來，社交平臺開啟“送禮物”功能對消費行業上市公司意義重大，“一方面，此舉拓展了銷售渠道，上市公司可借助平臺龐大的用戶流量，提高產品曝光度和銷售量。另一方面，‘送禮物’功能有望增加用戶黏性和活躍度，使購物更具社交互動性和情感表達功能，能增強用戶與平臺、品牌間的聯系。”