本報記者 王鏡茹

    春節臨近，消費市場的“年味兒”越來越足。

    《證券日報》記者走訪廣東省廣州市各大商超后發現，琳瑯滿目的年貨已擺在了最顯眼的位置，吸引了眾多市民前來選購。超市工作人員對記者表示，高性價比禮盒產品十分暢銷，部分采用奇特包裝設計，如骰子禮盒、蛇皮袋禮包等產品，廣受市民歡迎。

    事實上，各大電商平臺的年貨節也陸續上線。1月2日，2025年“抖音商城年貨節”上線。活動期間，消費者在抖音商城選購年貨即可享受官方立減、一件直降15%優惠，活動為期21天，至1月22日結束；1月13日叮咚買菜“年貨節”活動正式上線。目前叮咚買菜平臺上的年貨消費已經進入爆發期，平臺預計今年春節前后的整體銷量同比去年能增長20%。

    上市公司亦瞄準春節年貨消費機會。好想你健康食品股份有限公司表示，公司正在全力沖刺銷售旺季，各渠道表現均良好。在產品端，一方面是聚焦，通過對全部SKU逐一梳理，聚焦創量創利產品，制定產品清單，提升核心產品運營管理效率，提質增效；另一方面是創新，打造高品質、高價值紅棗禮贈產品。同時，公司還推出了多種DIY產品，滿足消費者多樣化、便捷化的消費需求。在組織端，為了適應渠道變化，成立了福利禮戰隊，積極挖掘福利禮場景消費者需求，并對電商團隊統一精益化管理，線上各平臺之間協作運營更加高效。

    中國旺旺控股有限公司在財報中表示，2024財年下半年春節銷售旺季，集團將推出融入金蛇福旺元素包裝的多款年節禮包；上海來伊份股份有限公司在公眾號中發布多款年貨禮盒信息，品類涵蓋堅果、肉食等，售價在數十元至數百元之間；鹽津鋪子食品股份有限公司則表示，公司將持續創新經營體系，根據不同渠道的特性精細化運營，全面激活每一個渠道的銷售潛力。

    餐飲方面，華鑫證券有限責任公司研報顯示，臨近春節旺季，茅臺批價略有回升，整體符合預期。目前多地第八代五糧液（普五）已停止供貨，維護市場價格，珍酒通知自1月10日起，停止接收第三代珍十五（含無獎）產品銷售訂單，酒企供給端延續收縮，庫存有望進一步去化。

    中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示：“臨近春節，食品飲料行業有望迎來高景氣。對于白酒行業而言，隨著消費活力的進一步激發，商務宴請和大眾日常消費的熱度有望重新升溫。在此過程中，龍頭企業盈利能力有望修復。此外，受益于微信小店等新渠道，休閑零食、飲料行業亦有望迎來增量。”

    中國銀行研究院研究員葉銀丹則認為，目前我國休閑食品消費市場存量大，發展潛力大。目前已有多家企業積極布局全渠道戰略，搶抓年關消費紅利。整體來看，休閑零食企業仍將持續“高性價比”戰略。

（編輯 孫倩）