本報(bào)記者 賈麗

    近日，多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)二季度“成績(jī)單”。根據(jù)Counterpoint Research（以下簡(jiǎn)稱“Counterpoint”）于7月24日發(fā)布的初步數(shù)據(jù)，第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降2.4%。另?yè)?jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新季度跟蹤報(bào)告顯示，第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6896萬(wàn)部，同比下降4.0%。

    “預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場(chǎng)在第三季度、第四季度依舊會(huì)承壓，不過(guò)因換機(jī)周期重啟與AI驅(qū)動(dòng)高端化初現(xiàn)復(fù)蘇曙光，疊加促銷節(jié)奏提速、銷售旺季等因素，市場(chǎng)有望回溫。同時(shí)，中國(guó)手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈具有較強(qiáng)韌性，協(xié)同創(chuàng)新能力也在增強(qiáng)。手機(jī)企業(yè)還需加大創(chuàng)新力度刺激市場(chǎng)需求，在AI手機(jī)上形成差異化，中高端機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵。”深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “中國(guó)智能手機(jī)第二季度出貨量下滑，主要受市場(chǎng)需求不強(qiáng)、AI手機(jī)對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)不明顯等因素影響。”咨詢機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    面對(duì)消費(fèi)需求的分化，頭部手機(jī)廠商采取了不同的競(jìng)爭(zhēng)策略。Counterpoint報(bào)告顯示，從第二季度出貨量來(lái)看，華為品牌的中高端機(jī)型表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量同比增長(zhǎng)17.6%，出貨量占有率從去年同期的15%提升至18.1%。這一增長(zhǎng)主要得益于其中端Nova 14系列的持續(xù)熱銷以及高端機(jī)型的大幅降價(jià)。蘋果iPhone 16系列則用最大幅度折扣刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求，但這可能會(huì)給下半年iPhone 17基礎(chǔ)機(jī)型的銷售帶來(lái)壓力。

    vivo、OPPO則主攻年輕、精品市場(chǎng)，兩家企業(yè)在鞏固中低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷探索搶占中高端市場(chǎng)。根據(jù)Counterpoint報(bào)告，第二季度，vivo以中低端機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，位列出貨量第二名；OPPO旗下子品牌OnePlus今年實(shí)現(xiàn)了令人矚目的增長(zhǎng)，其游戲體驗(yàn)成為關(guān)鍵賣點(diǎn)之一；小米的市場(chǎng)份額為15.7%，小米15等熱門機(jī)型通過(guò)降價(jià)維持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    Counterpoint高級(jí)分析師張萌萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前，在競(jìng)爭(zhēng)格局上，頭部手機(jī)廠商存在拉鋸情況，并占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。在不同時(shí)間點(diǎn)不同廠商各有優(yōu)勢(shì)，比如在暑期，OPPO、vivo品牌手機(jī)的銷量就比較好。

    IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，手機(jī)廠商還是要從“價(jià)格戰(zhàn)”中跳出，以創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)潛能，智能手機(jī)市場(chǎng)正在從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值升級(jí)轉(zhuǎn)型。

    雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但新機(jī)會(huì)也在醞釀。

    隨著AI在端側(cè)持續(xù)落地，大模型正在與智能手機(jī)加速融合。同時(shí)，隨著第三季度手機(jī)新品集中上市、第四季度年末促銷旺季到來(lái)，也有望激發(fā)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)換新熱情。此外，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)推進(jìn)，均為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)。

    值得注意的是，手機(jī)廠商對(duì)研發(fā)的投入力度不減。華為、小米等正加速推進(jìn)AI與智能手機(jī)的融合，華為鴻蒙OS 5.1持續(xù)優(yōu)化AI影像、小米自研Xring O1芯片提升AI算力。為了提升游戲體驗(yàn)，OPPO旗下一加自研了行業(yè)首個(gè)芯片級(jí)技術(shù)，深入到芯片底層。

    盡管短期面臨調(diào)整，但長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍以技術(shù)迭代和供應(yīng)鏈效率展現(xiàn)強(qiáng)韌性。“國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)持續(xù)動(dòng)態(tài)管理庫(kù)存以應(yīng)對(duì)需求波動(dòng)，并構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善成熟，協(xié)同能力在不斷提升。AI技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化、高端市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)及供應(yīng)鏈優(yōu)化，將成為手機(jī)廠商下半年破局的關(guān)鍵。”張孝榮如是說(shuō)。