臨近2021年年末，公募基金公司的規模競爭硝煙再起。中國證券報記者采訪了解到，除了產品的持續營銷外，在公募基金發行大年中，新發產品仍然是公募機構獲取新增規模的重要來源。不過，鑒于近期發行形勢存在不確定性，已經有基金公司在新發產品上另謀“出路”。行業人士坦言，刻意的提振規模之舉大多見效甚微。

    規模仍是“必爭之地”

    三季度公募非貨幣基金月均規模排名出爐，從具體排名看，易方達基金再次以月均超萬億元的非貨幣基金規模遙遙領先其他同業公司，并在二季度的基礎上規模略有擴張。廣發基金、匯添富基金、華夏基金、富國基金四家公司位列非貨幣基金月均規模前五名，且規模較接近。

    統計數據顯示，三季度公募基金公司非貨幣基金月均規模前二十名合計達到8.63萬億元，相較上季度8.26萬億元增加3700億元，增幅4.48%。

    “規模考核仍然是相對硬性的。一方面是股東方對于公司管理規模的持續穩定增長一直有期待；另一方面，作為行業排名靠前的基金公司，不希望公司管理規模擴張速度低于行業競爭對手。”上海一家頭部公募機構人士表示。

    對于中小型基金公司來說，資產管理規模特別是管理費用較高的主動權益資產管理規模擴張，更是關系到公司的“生命線”。“去年基本跨越盈虧平衡線，但按照今年公司不同類型產品規模的變化，可能會出現繼續在盈虧平衡線附近徘徊的情況。”一家小型基金公司的副總經理表示。這家基金公司今年以來新產品發行情況較差，且存量主動權益類產品的持續營銷情況不容樂觀。

    繼續比拼新發產品

    近年來，在行業“馬太效應”愈演愈烈的情況下，頭部基金公司的規模競爭日趨激烈。

    可以發現，在接下來的一個多月時間里，通過新發基金吸引資金，仍然是行業基金公司擴充規模的主要選擇，其中不乏頭部基金公司的知名基金經理屢屢現身，為自家產品搖旗吶喊。

    進入11月，在新發基金的“掌舵者”中，有廣發基金曾剛、林英睿，銀華基金李宜璇，寶盈基金陳金偉等投資者耳熟能詳的大佬。以廣發基金曾剛為例，由他掌舵的新基金廣發恒享一年持有11月11日起發行，單日認購規模超百億元，成為近期市場上罕見的爆款基金。

    近期還有銀華基金李宜璇的銀華恒生港股通中國科技ETF自11月5日開始認購，認購期截至2022年1月24日，基金募集上限為80億元。寶盈基金陳金偉的寶盈成長精選，自11月8日開始認購，認購截至11月26日，本次發行的募集上限為50億元。

    一些中小基金公司也在持續推出新的基金產品，這些公司的不少主動權益基金產品帶有持有期。例如，東海基金將在11月18日啟動東海啟航6個月持有期混合基金的發行，華融基金將在11月26日啟動華融融興6個月定期開放靈活配置混合基金的發行。

    “老套路”玩不轉了

    除新發產品外，持續營銷也是規模競賽中的重要武器。中國證券報記者采訪了解到，在當下環境下，除了部分知名基金經理的知名產品，基金產品持續營銷效果并不明顯，甚至有些產品規模還出現了自然回落。

    在這樣的狀況下，不少行業內公司有提升規模的“捷徑”，例如在新發產品和持續營銷中，吸引“幫忙資金”，這些資金幫忙保證一些基金產品的成立，更是能在一些關鍵時刻，為基金公司“神奇”地貢獻規模。不過，今年這樣的“套路”，越來越玩不轉了。

    “幫忙資金一直處于‘灰色地帶’，今年的資金成本明顯偏高。一些資金方提出的條件是40倍交易量的對價，即用投入資金40倍規模的交易傭金來支付幫忙資金的資金成本。”有行業知情人士表示。

    這位知情人士表示，這樣高昂的資金成本，顯然已經超出很多中小基金公司的“支付能力”。“其實行業中一直有很多基金公司的‘歷史欠賬’還不清，如果再接受這樣昂貴的幫忙資金，更是無力償還，甚至在行業中做壞了自己的名聲。”

    “基金公司與其在這里想辦法，不如尋找一些真正能夠帶來新發產品和持續營銷效果的途徑，讓規模落到實處。”華寶證券基金分析人士表示。