本報記者 何文英

    8月17日晚間，A股長視頻“獨角獸”芒果超媒發布2022年半年度報告。報告期內，公司實現營業總收入67.14億元，同比下降14.50%，歸母凈利潤11.91億元，同比下降17.95%。

    芒果超媒董秘吳俊對《證券日報》記者表示，上半年會員及運營商業務都保持較好增長，營收下降主要受廣告影響，去年《乘風破浪的姐姐2》創下平臺招商記錄，同期廣告收入基數相對較高。今年受宏觀經濟及新冠肺炎疫情影響，廣告行業整體景氣度有所下滑。

    值得關注的是，芒果超媒二季度業績明顯強于一季度。公司第二季度實現營收35.91億元，環比增長14.93%，歸母凈利潤6.83億元，環比增長34.64%。

    一位長期跟蹤芒果超媒的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時認為，“在行業整體陷入虧損、降本增效的前提下，芒果超媒持續加大內容投入有望帶來較好回報，隨著下半年優質自制內容的持續上線，預計公司將展現出較強的發展韌性。”

    優質自制內容不斷檔

    今年上半年，芒果超媒旗下長視頻平臺芒果TV自制綜藝《聲生不息·港樂季》《乘風破浪3》實現了口碑流量雙豐收。《聲生不息·港樂季》多期節目在CSM全國網及香港特區穩居同時段節目收視率第一位，被稱贊為“大灣區文化融合風向標”。《乘風破浪3》累計播放量超60億次，再創平臺歷史新高，整體熱度更是超過了第二季。

    “同步在錄的還有綜N代《中餐廳6》《密室大逃脫4》等。”據吳俊介紹，這些綜藝目前已陸續上線，芒果TV優質自制內容呈線性排播。

    除了S級綜藝節目外，芒果TV多部“小而美”的綜藝內容也先后出圈，從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發》，豆瓣評分持續高開高走。劇集方面，《江照黎明》《少年派2》《張衛國的夏天》頻繁登錄骨朵、藝恩等各大播映熱度數據榜首，爆款短劇《念念無明》播放量超過了6億次。

    對于芒果超媒在優質自制內容上的堅守和投入，上述分析師也給予了充分的肯定。“其他長視頻平臺上半年都在縮減內容成本瘦身減負，芒果TV內容開支不降反升，體現了公司對自制內容的篤定與自信。”

    領銜行業實現招商回暖

    受疫情影響，上半年廣告市場增長整體承壓。CTR數據顯示，2022年上半年廣告市場同比減少11.8%；Questmobile數據顯示，2022年上半年互聯網廣告市場規模2903.6億元，較去年同期縮水2.3%。

    “上半年長視頻平臺疲弱不堪，雖然芒果超媒部分節目也存在招商下滑的現象，但從行業橫向對比來看，還是有著絕對優勢，且招商情況在第二季度領銜行業逐步實現回暖。”上述分析師說。

    藝恩數據顯示，2022年上半年，芒果TV招商品牌數量為115個，在藝恩TOP50綜藝節目的合作品牌總量中占比38%。從招商情況來看，芒果TV與湖南衛視的雙平臺聯合招商對廣告主有更強吸引力。芒果TV第二季度推出的綜藝數量及期數也較為可觀，單部招商數量7個及以上的綜藝節目超過七成是芒果TV出品。

    除廣告招商保持競爭力外，上半年公司會員業務實現營收18.58億元，同比增長6.48%。值得關注的是，今年7月份，芒果TV繼愛奇藝、優酷、騰訊之后調整會員價格。

    上述分析師認為，目前頭部長視頻平臺逐步進入穩定提價期，行業未來業績增長或將由量驅動轉向價驅動。由于芒果TV具有持續性輸出爆款綜藝的能力，優質內容更有利于抵御價格波動。

    此外，芒果超媒在元宇宙和內容電商這兩大領域的布局也有了最新進展。今年6月份，公司首發元宇宙產品《芒果幻城》在各大VR平臺首發上線，目前日常活躍用戶數在國內VR行業排名前三。據了解，芒果TV將持續開展數字藏品試水，推出《乘風破浪》數字盲盒、《聲生不息》《天天向上》《偵心不改》《尚食》等IP數字藏品。

    另一方面，芒果超媒旗下內容電商平臺小芒App不斷加快發展步調。今年4月份，小芒App完成約2.86億元增資擴股，募資主要用于完善物流、技術等基礎平臺建設。據悉，目前小芒App已拓展超500家國潮國貨商家，并聯動中腰部企業孵化“芒品牌”，初步形成漢服、美妝、潮完、數碼、萌寵、輕露營等多條商品線。

    上述分析師表示，不管是打造內容電商，還是探路元宇宙，芒果超媒遵循的都是“內容驅動，技術突圍”的發展路線，隨著下半年優質自制內容的不斷上線，公司將有望迎來業績與估值的雙重修復。