本報記者 桂小筍

    2024年被商務部定為“消費促進年”。《證券日報》記者近日從多家零售上市公司了解到，為辦好各類促消費活動，相關企業在供應鏈打造、數智化改造等方面持續深耕。

    隨著春節臨近，如何利用年貨消費契機更好服務消費者，成為零售上市公司關注的重點。在投資者互動平臺上，不斷有投資者咨詢相關企業是否有春節相關產品、年夜飯預訂情況如何等。例如，有投資者向全聚德、合肥百貨等公司咨詢春節期間產品的銷售狀況。

    2024年第一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動。各地也將結合實際，創新舉辦各類特色活動，營造濃厚的節日消費氛圍。

    在政策利好下，零售上市公司加快相關領域布局，備戰春節消費旺季。物美集團相關人士告訴《證券日報》記者，公司在春節期間推出多項促銷活動，如年貨節和周末嗨購日等，讓利消費者。此外，還在年夜飯預制菜上增加部分新品，并在部分門店推出手工鮮包水餃，從數據反饋來看，預制菜周環比銷量增長15%。

    也有一些龍頭企業已經形成了獨有優勢。據百果園集團常務副總裁焦岳介紹，目前公司門店已經高度“線上+線下”“公域+私域一體化”，雖然在不同商圈會有不同的配置，但是公司憑借貨源、產地、倉儲供應鏈優勢發力內容電商，這些和“消費促進年”的要求不謀而合。

    焦岳進一步表示，由于春節期間有不同的消費場景，公司的禮盒銷售狀況一直不錯，面對當前復雜的消費需求，公司內部有“分城市、分商圈經營系統”，以匹配不同商圈與會員群體。

    相較于日常消費需求，春節期間的零售會呈現完全不同的特征。多點DMALL大數據顯示，今年年初至1月12日，酒水整體搜索量環比增長48%，生鮮品類銷售量同比增長超30%。

    “通過多點DMALL的大數據平臺觀察，2024年春節消費整體趨勢展現出多元化、品質化和平價化的特點，這為消費者提供了更加豐富的選擇。”多點DMALL副總裁郝春強對《證券日報》記者表示。

    不過，獨特的消費需求，也考驗著零售企業的應變能力。郝春強認為，基于不同的消費特點，零售企業可以通過大數據預測進行備貨，這種精準的商品管理和營銷策略，不僅能夠幫助商家營造濃厚的節日氛圍，也將大大提升消費者的購物體驗。