本報訊 商務部網站數據顯示，2019年春節黃金周期間（2月4日至2月10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%。

    來自京東的大數據顯示，春節假期期間（除夕-初六）下單金額與去年同期相比，同比增長超60%。春節消費體現了消費“從量變到質變“的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，4-6線城市消費增速領先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。

    豬年消費升級更明顯

    京東通過數據展示了春節消費新亮點，豬年的商品消費品質化消費十分明顯，春節期間，客單價最高的品類是鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴，與去年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。特別注意的是，在這些品類中，消費者在同類商品中更加青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。

    與過去相比，今年春節期間走親訪友的伴手禮也更為多元化。京東大數據顯示，教輔書、老年保健品、黃金轉運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉運珠下單金額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品下單金額同比增長128%。

    “小鎮青年”迸發消費活力

    進階的春節消費不止體現在品類的多元化與個性化，更體現在消費升級的下沉，低線城市和下沉市場迸發出來的強勁消費活力。

    京東大數據顯示，在春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，下單金額同比增長超過60%。該數據的背后，是京東越來越完善的物流基礎設施布局，而現在，隨著消費渠道逐漸下沉，城鄉差距逐漸縮小，低線城市的“小鎮青年”也釋放出強勁的消費活力。

    一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能享受到電商的便利服務。

    在業界看來，國民消費能力的快速提升，在春節期間體現得尤為明顯，而京東這樣的優質的電商平臺，將各種新春年貨送到千家萬戶，則是中國經濟水平提升、消費不斷提質升級的鮮明體現。