本報記者 賈麗

    近年來，社會消費品零售總額增速呈現出明顯下降的趨勢，服裝行業整體也呈現出發展疲軟的態勢，但隨著國內消費水平的提升以及生活方式的改變，服裝市場發生了深刻的結構性變革。

    服裝業將迎來一場由數字化技術主導的變革。

    近日，“睡衣大王”賈千生怒撕純棉T恤，引發各界關注。

    賈千生表示，手撕純棉打破幾百年來大眾對“純棉的認知誤區”并不是心血來潮，而是源自其在三年研發“排汗睡衣”的過程中，對5000萬面料輪番試驗后得出的經驗、教訓。

    他透露，目前喜眠已有超12項專利，并接觸了超10家投資者，不排除進一步引入資本力量，并向海外加快擴張。

    從OEM轉向創新 服裝業向專業化發展

    物聯網和VR等科技的沖擊下，服裝行業變得比以往更加開放化與智能化，而兒童服裝備受關注，其銷量更是逆勢呈現增長。

    服裝業的跨界競爭導致許多原本集中度比較高的服裝細分行業被侵占甚至消失，兒童睡衣行業便是其中之一。自上世紀90年代起，國內的OEM廠商開始嘗試自主品牌建設，做起國產品牌內衣的生產，進而帶動了該行業發展，大量企業出現，如主攻保暖內衣市場的南極絨、主攻睡衣和家居服市場的康妮雅，主攻針織內衣市場的浪莎等，國產內衣品牌逐漸在市場中崛起并占據了一定的份額。

    然而，隨著跨界之風愈演愈烈，眾多服裝品牌以各自不同的方式實現了對家居產品的跨界布局，內衣市場開始變得混亂，曾經的內衣巨頭面臨著被肢解、甚至倒閉的命運，而一批創新企業出現。

    與此同時，越來越多的服裝品牌開始推出個性化服務，定制化和專業化成為服裝業發展的一大特色。

    上海兒童醫學中心專家吳虹表示，目前市場上普遍存在的“純棉”是誤區，她提到孩子出汗捂汗極易引發著涼感冒，且愛出疹子、痱子等，會給孩子的健康成長造成不良影響。

    據其介紹，純棉纖維結構天然呈魚鱗片形狀，遇水膨脹會阻礙汗液蒸發排出，所以純棉具有“吸汗不排汗”的面料屬性，或打破幾百年來家長認為“純棉是寶寶最好選擇”的認知誤區。

    目前，喜眠與美國杜邦合作在Coolmax面料的基礎上，研發了一款比純棉干燥速度快5倍的“hinos-everyday”排汗睡衣。賈千生為這種面料取了個中文名叫“藍魔紡”。

    賈千生表示，“喜眠藍”是小藍象的代表色，喜眠的目標是在睡衣行業中做到獨占鰲頭，并向海外市場加快擴張，未來進一步提供定制化服務。

    或引入資本力量 進一步向海外擴張

    他透露，目前公司正在擴張之中，已與資本有進一步接觸，并在選擇過程中，接下來公司不排除引入資本的力量，進一步擴充產品線，同時向迪拜、日本等海外市場布局。

    賈千生表示，公司將持續以創造力作為拉動增長的引擎，同時也會將不斷探索的精神一直傳承下去，將自己打造成服裝業功能化探索的新生力量。喜眠向華為致敬之余，將“改變全世界對純棉的認知誤區，讓所有的孩子安心的睡、盡情的玩”作為自己現階段的使命，同時也要加入到摘掉“Made in China”標簽的隊伍中。

（編輯 喬川川 策劃 賈麗）