本報見習記者 石運來

    “海爾智家”換道布局物聯生態品牌的決心有多大，卡薩帝給出了答案。

    6月21日，海爾旗下國際高端品牌卡薩帝在重慶舉辦“智慧人生為愛不凡”2019卡薩帝思享薈，現場發布“指揮家”智慧高端套系，帶來5+7+N高端智慧成套解決方案，并宣布此套系正式上市開賣。卡薩帝也因此成為智能家居領域首個發布高端智慧成套家電的高端品牌。

    這是“青島海爾”正式更名“海爾智家”3天后的智家方案首秀，也是深耕家電業的青島海爾超越家電本身，全面聚焦智慧家庭生態品牌引領的新開端。

    沖破智能家居天花板 卡薩帝率實現高端智慧引領

    正如海爾集團副總裁、中國區首席市場官李華剛所說，智慧是產品極致體驗的升華。此次卡薩帝推出的高端智慧套系——“指揮家”是卡薩帝歷史上首次成套設計、成套開發、成套發布的系列產品。現場，卡薩帝展示了由冰箱、酒柜、洗衣機、空調、廚電、軟水機等21款高端新品組成的“指揮家”智慧家電套系，其5+7+N高端智慧成套解決方案包含了5大物理空間、7大全屋解決方案以及N個智慧生活場景。

    由此，卡薩帝完成了高端單品到高端套系、高端硬件到高端生活方式的升級，逐步奠定了卡薩帝高端智慧成套在智能家居領域的領先地位。卡薩帝作為公司國際高端品牌，更名后首發推出，不僅代表著海爾智慧家庭的品牌與品類的擴展與延伸，也標志著智能家居領域開始進入高端時代。據公司介紹，這是品牌新戰略道路的第一步，后續將圍繞物聯網生態品牌戰略持續推出旗下品牌智慧套系。

    記者發現，好的產品也得到了市場的認可。卡薩帝作為海爾旗下國際高端品牌，持續以高增幅、高占比實現高端智慧成套市場強勢引領。公司2018年年報顯示：卡薩帝連續2年增長40%以上，其中2018年市場實現44%的高增長、萬元以上高端產品份額高達42.7%。

    換道布局新戰略 打造IoT生態品牌立起新標桿

    海爾集團董事局副主席、集團執行總裁梁海山在談及海爾的互聯網轉型以及生態品牌創建時就曾表示，“生態品牌是物聯網時代最重要的標志，也是檢驗物聯網是否引爆的必要條件”。

    “青島海爾”已經創造了一個世界級家電品牌，更名“海爾智家”是公司順應物聯網時代的要求，以智慧家庭創建物聯網時代的生態品牌。這不是簡單的更換稱謂，而是物聯網生態品牌的布局。可以看到，更名“智家”，是海爾堅定打造物聯網生態品牌的決心和實力，“海爾智家”已站上時代新賽道，海爾智慧家庭憑借家電業巨頭優勢，走得最早、最快、最穩、最準。

    同時，有業內人士分析：海爾的戰略規劃和產業布局路線十分清晰，基于軟硬件和平臺優勢，直接面向用戶建立智慧生活的生態體驗，是其在物聯網時代智慧家庭生態模式升級的“新定位”。從世界第一家電品牌到全球唯一生態品牌，海爾的轉型不僅是其家電品牌沉淀的實力底氣，更是其世界級體系和獨有的生態模式引領的自信。

    “海爾智家”跨越家電定制生活方式 引領行業轉型升級

    在智能家居行業，海爾向來有“墾荒者”之稱。

    海爾集團副總裁、中國區首席市場官李華剛以卡薩帝為例，直言用戶體驗對于品牌及產品的重要性。據他介紹，卡薩帝認為真正的高端智慧，不是給你的產品加個智能模塊就算升級，是真正感知到用戶生活方式中的實際需求，是產品極致體驗的升華。

    具體來看，區別于大多數企業傳統的“正向制造”，即“企業造，用戶買”，基于企業自身的能力來提供產品。“海爾智家”采用近年來流行的“C2M反向定制”，即消費者需求直接傳遞到工廠、抵達生產研發的上游。不僅僅是流于表面化的產品硬件外形、顏色的定制，而是提供產品功能、乃至家庭場景及成套方案的定制，不僅是家電的連接，更是美好生活的連接。

（編輯 白寶玉）