本報記者 矯月 見習記者 梁傲男

    在經濟全球化進程中，中國品牌正憑借優質的產品力加速走向世界舞臺，那些提前布局品牌建設的企業，也展現出更強的風險抵御能力。這種從“產品出海”向“品牌出海”的戰略轉型，正重塑中國制造的國際形象。

    5月10日，在第九個“中國品牌日”期間，廣告科技公司TheTradeDesk（納斯達克：TTD，以下簡稱“TTD”）中國區資深業務拓展總監吳昱霖接受《證券日報》記者采訪時表示：“從單純追求銷售轉化到注重長期品牌建設、從產品功能宣傳到品牌價值傳遞、從短期營銷到百年品牌的戰略規劃，中國品牌正逐步建立起全球消費者信任的品牌力。這不僅體現在銷售業績上，更反映在品牌價值的持續增長。”

    世界銀行數據顯示，中國頭部品牌在全球工業增加值份額上已超越美國品牌，中國制造業占全球比重高達30%。然而，在品牌價值份額方面，美國頭部品牌仍占據更高比例，中國品牌占全球價值品牌的18%。

    業界普遍認為，當前，中國品牌在全球發展中的領先地位主要體現在“量”上，而在品牌力方面與全球領先品牌相比還有差距。中國企業要實現高質量發展，必須通過提升品牌力來實現產品力的外延和價值提升。品牌力的建設，是中國企業全球化過程中的長期主題。

    從營銷視角出發，吳昱霖提到：“中國品牌大多仍處于品牌建設的早期階段。我們有好的產品、有強的制造能力，但還缺少將這些優勢‘講出來’‘傳播出去’的能力。品牌不僅要‘做得好’，更要‘說得好’。”她認為，中國品牌要在全球高質量發展中占據一席之地，需重點關注以下三點：

    第一，強化品牌塑造。中國企業品牌“出海”的1.0階段是供應鏈“出海”，2.0階段是優質產品“出海”，高性價比產品走向全球。而3.0階段則更注重全球化品牌建設，即如何在場景與內容中與全球消費者建立信任感，這對品牌塑造至關重要。

    第二，精準觸達目標消費者，確保品牌價值、信息及故事通過優質媒體有效觸達目標受眾。

    第三，重視長期價值。在全球化1.0和2.0階段，品牌更關注營銷轉化與銷售；而在高質量發展背景下，品牌需更加重視長期價值積累。我們需要評估品牌是否長期影響了目標消費者的心智，能否像海外百年品牌一樣，與消費者建立深厚的情感聯結與信任感。

    TTD是全球最大的程序化廣告平臺，目前在全球的業務覆蓋225個國家和地區，觸達40億網民。自2016年進入中國以來，TTD始終致力于幫助中國品牌在全球市場塑造品牌力、部署品牌傳播策略。

    《證券日報》記者了解到，TTD倡導的“OpenInternet”（開放的互聯網廣告生態）理念，整合了包括CTV（智能電視大屏）、音頻、戶外數字廣告及優質新聞媒體在內的開放互聯網資源，覆蓋用戶近三分之二的在線時間，為中國品牌提供跨媒體、跨設備的優質營銷解決方案。

    據財報，TTD在2025年第一季度的營收達6.16億美元，同比增長25%，在全球數字廣告市場保持領先表現。TTD聯合創始人兼首席執行官JeffGreen表示：“2025年依然是品牌營銷的關鍵窗口期。越來越多領先廣告主開始主動擁抱OpenInternet，以實現業務的差異化發展和可持續增長。我們有信心繼續領先行業增長節奏，為那些重視客觀性、透明度和數據驅動的廣告主，在OpenInternet中創造更大價值。”

    在吳昱霖看來，TTD的核心競爭力可以歸結為：價值觀驅動的運營理念、廣泛而優質的媒體覆蓋資源，以及強大的技術能力。“如今和TTD合作的‘出海’品牌越來越多，企業的思維方式也發生了根本變化。特別是對營銷漏斗的理解更深了：品牌意識的構建不再局限于‘講品牌故事’，而是從營銷漏斗的最上層就開始規劃和投入。真正的品牌建設是要通過大規模、有策略的信息曝光，在用戶心智中種下長期認知的‘種子’。”

    “我們會持續跟隨中國品牌‘出海’的大趨勢，為正在邁向全球化的行業和企業提供支持。隨著更多企業走向全球化，我們會不斷拓展服務邊界，幫助它們以更具確定性的方式構建品牌力，實現高質量、可持續增長。”

（編輯 郭之宸）