本報記者 袁傳璽

    5月27日，快手科技（以下簡稱“快手”）發布2025年第一季度財務報告。財報顯示，快手第一季度實現營收326億元，同比增長10.9%，毛利率為54.6%；經調整凈利潤達46億元，經調整凈利潤率為14%，并首次實現了整體海外業務單季度的經營利潤轉正。

    快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“2025年第一季度，公司持續深化AI技術對內容生態與商業生態的賦能，在經營效率進一步提升的同時實現了穩健的業績增長。展望未來，公司會持續聚焦長期技術投入，繼續強化AI能力，進一步賦能現有業務并開辟新的業務增長路徑。”

    具體來看，一季度，快手線上營銷服務收入達到180億元，同比增長8%。其中，外循環營銷服務繼續成為推動線上營銷服務增長的主要驅動力。

    線上營銷收入的增長同樣離不開持續增長的用戶活躍度。一季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到了4.08億及7.12億，同比分別增長3.6%和2.1%，快手應用的平均日活躍用戶創歷史新高，并且連續三個季度超過4億。快手應用的日活躍用戶日均使用時長達133.8分鐘，一季度用戶總使用時長同比增長5.9%。

    在電商業務方面，一季度，電商GMV為3323億元，同比增長15.4%，電商月均活躍買家數達1.35億，快手平臺上的中小商家高速成長，新入駐快手商家數量同比增長超30.0%。同時，泛貨架電商GMV持續超大盤增長，供需兩端持續優化，對總電商GMV的貢獻比例約30.0%。

    此外，在直播業務方面，一季度，快手實現直播業務收入98億元，同比增長14.4%，恢復同比正增長趨勢。其中，簽約公會機構數量同比提升超25.0%，簽約主播數量同比增長超40.0%。

    廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，今年第一季度，快手整體業務表現穩步增長，日活和月活用戶數進一步提高，并保持在較高水平。得益于電商和直播兩項業務的快速推進，快手的變現能力進一步提高。

    在視頻大模型方面，快手在2025年4月份宣布視頻生成大模型的重大升級，面向全球用戶推出了可靈AI 2.0。

    從市場表現來看，可靈AI的用戶規模和使用頻率均呈現出快速增長趨勢。

    自發布以來，可靈AI全球用戶規模已突破2200萬，月活用戶量較上線初期增長25倍，累計生成超過1.68億個視頻及3.44億張圖片，特別是在2025年4月末發布的可靈2.0大師版，僅在3周后就在Poe平臺上拿下了20.9%的份額。

    此外，快手可靈的商業化進程同樣跑出加速度。財報顯示，一季度，可靈AI累計營業收入已超過1.5億元；AIGC營銷素材的日均廣告消耗約為3000萬元。同時，快手也上線了數字人直播間實時互動功能，提升了直播間的轉化率。

    值得關注的是，除了用視頻大模型賦能用戶創作外，快手也在積極推進大模型在內容生態與商業生態的應用。借助AI大模型，算法可以精準理解短視頻、直播及評論等生態內容，并深度把握用戶興趣。通過為內容精準打標，并將這些標簽運用到推薦、搜索、廣告等場景，快手的用戶時長和活躍度有效提升，快手線上營銷服務的推薦轉化效果也持續優化。

    一位不愿具名的人工智能行業分析師對《證券日報》記者表示，快手可靈大模型在行業內表現卓越，技術領先且迭代迅速，占據全球視頻生成大模型榜單前列。其視頻生成質量高、功能豐富，用戶規模與商業化成果顯著，在海外市場亦表現不俗。對公司而言，可靈大模型不僅提升了內容創作效率與質量，還開拓了新的商業化路徑，增強了公司競爭力，為未來發展注入強勁動力。