本報(bào)訊 （記者張敏 見習(xí)記者梁傲男）“618”電商大促第一周期結(jié)束，淘寶天貓服飾成交額行業(yè)占比超50%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)再擴(kuò)大。

    截圖：易觀分析數(shù)據(jù)報(bào)告

    易觀分析數(shù)據(jù)顯示，“618”第一階段的銷售中，淘寶天貓服飾成交額在全平臺(tái)的占比達(dá)50.4%，抖音占據(jù)28.9%，京東占據(jù)3.5%，淘寶天貓的體量最大，優(yōu)勢(shì)明顯。

    據(jù)此前報(bào)道，“618搶先購”期間天貓服飾行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，5月16日至5月26日，優(yōu)衣庫、UR、蕉下等多個(gè)品牌成交破億元，近345個(gè)品牌成交破千萬元，近3090個(gè)品牌成交破百萬。此外，約有1088個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超過500%。

    平臺(tái)簡(jiǎn)化玩法，提效提質(zhì)成為驅(qū)動(dòng)今年“618”爆發(fā)的關(guān)鍵。今年天貓“618”一個(gè)明顯的變化是，由以往的滿減，直接簡(jiǎn)化為“官方立減”。同時(shí)，天貓服飾上線春夏新品會(huì)場(chǎng)，edition、UR等一線大牌服飾全場(chǎng)5折起，給到消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的福利。

    今年開年，服飾行業(yè)發(fā)起增長(zhǎng)戰(zhàn)役，新品扶持是其中的一個(gè)重點(diǎn)策略策略。數(shù)據(jù)顯示，2月份至3月份天貓服飾新品整體流量同比去年翻倍，新品整體成交額同比增長(zhǎng)150%。

    “618”第一階段，新品扶持策略顯效。數(shù)據(jù)顯示，天貓“618搶先購”期間，優(yōu)衣庫、ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消費(fèi)者需求，成交實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，拿下各細(xì)分類目新品成交額TOP1，商家得到了切實(shí)的生意增長(zhǎng)。

    在天貓持續(xù)扶持有原創(chuàng)性、有創(chuàng)造力品牌的策略下，在今年“618”天貓也跑出了一批設(shè)計(jì)師服飾品牌。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)師包袋GROTTO個(gè)樂首日成交破2300萬，裘真登上天貓“618”搶購期設(shè)計(jì)師銷售榜TOP1。

    從數(shù)據(jù)中可以看到，自今年開年以來，天貓持續(xù)扶持真正有原創(chuàng)和創(chuàng)新能力，以及專注于高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌和商家，做大優(yōu)質(zhì)的供給，并投入戰(zhàn)略的資源進(jìn)行激勵(lì)，以“618”大促為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌新增長(zhǎng)。

（編輯 張明富）