本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）今年“京東618”，在為用戶提供“又好又便宜”體驗的同時，京東集團股份有限公司（以下簡稱“京東”）XR創新團隊首次將“京東立影-裸眼3D廣告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”“立影-3D直播”等創新3D內容產品應用于多個品類或場景，京東在行業中率先開啟“3D信息流時代”，為用戶帶來全新體驗，為品牌帶來新的增長空間。

    不用佩戴眼鏡、無須借助其他設備，消費者打開手機的京東APP，就能看到躍然屏上、360度全方位展現商品的立體視覺效果。3C、家電的零件細節展示，美妝產品瓶身的光澤質感體現，商超產品的營養成分展示，甚至還有口紅試色、家電擺放、剃須刀震感模擬等全感官互動，讓購物像玩游戲般生動呈現。

    今年“618”期間，京東首次推出3D直播間，商家可以自由展示商品亮點，用戶可以自由切換視角360°查看商品細節。以首批嘗試的家電家居采銷直播間為例，在京東3D直播間的互動率提升超過20%，平均用戶停留時長提升超過50%，顯著高于普通直播。

    京東XR創新團隊的核心競爭力在于其行業領先的3D引擎技術。

    與市面上通用的3D工具不同，京東自研引擎針對電商場景深度優化，可以輕松實現高級漆面、3S-蠟狀材質、半透明材質等各種效果，并實時渲染出高質量光照與陰影，同時輸出裸眼3D顯示。下一步，京東還將持續提升3D實時渲染技術，滿足各種商品的物理光照特性，讓商品在線顯示無限接近真實體驗。

    為了讓更多中小品牌也能享受3D廣告的紅利，京東將在近期推出“立影-Mini”輕量化解決方案，通過“立影-妙搭”AIGC創作工具，自動化生成3D內容、3分鐘高效完成制作，大幅降低制作成本，實現規模化、高效率的3D廣告投放。

    京東XR創新團隊有關負責人表示，3D技術能夠提供更逼真的視覺呈現、更沉浸的交互體驗，讓消費者“所見即所得”，幫助品牌更好地實現與用戶的深入連接，“3D信息流”將成為下一代內容形態的重要載體。

（編輯 張鈺鵬）