據(jù)貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)，2022年，全球音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)161.39億元，中國音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23.17億元。預(yù)計(jì)到2028年，全球音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)555.79億元。

    本報(bào)記者 李豪悅

    開年以來，演唱會(huì)、音樂節(jié)、劇本殺等線下娛樂全面復(fù)蘇，有演唱會(huì)門票開售5秒內(nèi)就售罄。人們的生活變得更加豐富多彩，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之進(jìn)一步發(fā)展。

    當(dāng)下最火的線下娛樂形式是什么？相關(guān)產(chǎn)業(yè)前景如何？從業(yè)者又該去何處淘金？

    線下音樂節(jié)“井噴”

    “搶到了嗎？”最近成了歌迷間的最新問候語。5秒內(nèi)，五月天演唱會(huì)門票一售而空，甚至有粉絲質(zhì)疑主辦方與黃牛勾結(jié)。

    近期，尤其是“五一”假期期間，演唱會(huì)熱度節(jié)節(jié)攀高。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，“五一”假期期間全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增962.2%，較2019年同期增長18.4%。音樂節(jié)也呈“井噴”態(tài)勢(shì)。招商證券表示，大型音樂節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量較2019年同期增超35%。

    太合音樂集團(tuán)副總裁張曉春向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，2023年音樂節(jié)“井噴”有兩個(gè)原因。一是許多2020年至2022年暫停的項(xiàng)目推遲到今年完成，造成項(xiàng)目扎堆；二是消費(fèi)市場(chǎng)回暖，人們的消費(fèi)意愿提升。

    貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球音樂節(jié)市場(chǎng)正在擴(kuò)大。2022年，全球音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)161.39億元，中國音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23.17億元。預(yù)計(jì)到2028年，全球音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)555.79億元。

    “今年的音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模明顯超過了三年之前。有許多新品牌入局，今年投資人更樂觀了。”張曉春說道。

    4月份至5月份，除了草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等由摩登天空、太合音樂等專業(yè)音樂公司主導(dǎo)的傳統(tǒng)IP，蜜雪冰城、元?dú)馍帧⒂缣锎Х鹊认M(fèi)品牌也紛紛舉辦音樂節(jié)。

    張曉春認(rèn)為，越來越多的“新勢(shì)力”加入，是市場(chǎng)做大后必然出現(xiàn)的結(jié)果。消費(fèi)品牌吸引的音樂節(jié)觀眾群體與品牌用戶畫像吻合。音樂節(jié)的收入主要由招商、現(xiàn)場(chǎng)二次消費(fèi)、票房、跨界合作等幾方面構(gòu)成，其中票房收入是主要來源。因此，對(duì)消費(fèi)品牌來說，與其以贊助商的身份參與，還不如自己做。賣票可以回收一部分成本，品牌曝光度等方面也能自主把控，自主權(quán)更大。

    據(jù)記者測(cè)算，國內(nèi)音樂節(jié)票價(jià)主要集中在200元到1000元的區(qū)間，參加人數(shù)最高可達(dá)數(shù)十萬人，僅門票收入便可達(dá)千萬元級(jí)別。但另一方面，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，國內(nèi)舉辦音樂節(jié)能實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)只占20%。

    張曉春坦言，相較于音樂節(jié)的市場(chǎng)規(guī)模增長速度，入局者增長速度更快。“眼下來看，中國線下音樂節(jié)越來越熱鬧，很多原本沒有接觸過音樂市場(chǎng)的投資人入局。音樂節(jié)數(shù)量飆升，觀眾的選擇也變得更多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)隨之增加。未來，音樂品牌要考慮的第一要素仍然是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，此外，購票、入場(chǎng)、氛圍、互動(dòng)以及餐飲等方面，都能夠影響音樂節(jié)的質(zhì)量。”

    實(shí)景劇本殺創(chuàng)新旅游模式

    另一個(gè)熱度很高的線下娛樂項(xiàng)目是劇本殺。小黑探劇本娛樂票房顯示，2023年劇本殺票房增長迅猛。截至5月14日，5月份劇本殺全國票房已經(jīng)達(dá)到1.65億元，4月份票房為2.9億元。而2022年4月份總票房為5051.02萬元，5月份總票房為1.2億元。

    洛陽卡卡文化傳媒有限公司董事長楊侃向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，劇本殺行業(yè)2023年已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

    艾媒咨詢?cè)凇?022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》中預(yù)測(cè)，到2025年中國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。劇本殺的模式也變得更加多樣化。

    “隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，多地政府將沉浸式劇本殺納入景區(qū)，這種模式或成為劇本殺行業(yè)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。”楊侃介紹，2023年“五一”小長假的旅游熱讓實(shí)景劇本殺更受歡迎。“公司與洛陽市政府合作，在4A景區(qū)花果山開展實(shí)景劇本殺模式運(yùn)營，今年5月1日景區(qū)收入相比疫情前增加1倍以上。同時(shí)，線上售票占比增加，這意味著來花果山的年輕人更多了。”

    記者了解到，河南洛陽多次舉辦劇本殺相關(guān)活動(dòng)。例如，洛陽今年4月份舉辦了“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)，推出《神都詭事錄》等17個(gè)實(shí)景劇本殺項(xiàng)目、《無上龍門》等7個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和16個(gè)桌面劇本殺項(xiàng)目，是第一個(gè)推出“全城劇本殺”的城市。

    楊侃介紹，隨著劇本殺市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，行業(yè)也開始尋找下一個(gè)投資熱點(diǎn)。例如，今年投資人的熱錢基本都流向了AIGC領(lǐng)域，劇本殺行業(yè)開始探索人工智能的可能性。“傳統(tǒng)的劇本創(chuàng)作流程是列大綱、填內(nèi)容，然后修改、測(cè)試、上線銷售。核心創(chuàng)作和靈感創(chuàng)作暫時(shí)還不會(huì)被AI取代，內(nèi)容填充等是最容易被替代的環(huán)節(jié)。”