本報(bào)記者 閆立良

    11月28日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ（NIQ）和捷孚凱（GfK）于中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了首份覆蓋全渠道零售數(shù)據(jù)的《2023中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)全渠道白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，自今年初以來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入“恢復(fù)之年”，全面逆轉(zhuǎn)2022年整體下滑頹勢(shì)，其中護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月份—10月份化妝品類零售總額同比增長(zhǎng)6.2%，增速排名緊隨“衣食住行”等剛需市場(chǎng)。白皮書(shū)指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國(guó)護(hù)膚品滾動(dòng)年度（MAT）銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長(zhǎng)1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間，但國(guó)產(chǎn)小品牌快速崛起及迭代、價(jià)格低端化和產(chǎn)品功效進(jìn)階化等市場(chǎng)新變化，也為企業(yè)帶來(lái)了多重挑戰(zhàn)。

    NIQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)表示：“受政策利好等影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)自10月份以來(lái)總體保持回升向好態(tài)勢(shì)，零售市場(chǎng)亦呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。中國(guó)是全球主要的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)之一，其護(hù)膚行業(yè)處在整體消費(fèi)復(fù)蘇的第一梯隊(duì)，展示了極強(qiáng)的韌性，同時(shí)，隨著消費(fèi)者悅己觀念的提升和護(hù)膚理念的不斷成熟，我們對(duì)中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)充滿信心。未來(lái)，我們將繼續(xù)秉承‘為客戶提供市場(chǎng)全貌’的承諾，整合各自優(yōu)勢(shì)，憑借可靠的零售數(shù)據(jù)解讀和全面的消費(fèi)者洞察，以先進(jìn)的分析決策平臺(tái)提供數(shù)智化解決方案，協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略增長(zhǎng)。”

（編輯 張明富）