本報記者 肖偉

    在端午佳節(jié)粽葉飄香之際，上市藥企積極探索傳統(tǒng)節(jié)日與企業(yè)戰(zhàn)略的契合點，將文化傳承、健康科普與商業(yè)創(chuàng)新有機結(jié)合。聚焦女性健康的株洲千金藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“千金藥業(yè)”）、深耕腸胃調(diào)理的湖南漢森制藥股份有限公司（以下簡稱“漢森制藥”）以及致力于中醫(yī)藥現(xiàn)代化的啟迪藥業(yè)集團股份公司（以下簡稱“啟迪藥業(yè)”），通過差異化的端午實踐，為行業(yè)發(fā)展提供了新的參考范式。

    端午時節(jié)，高溫多雨的氣候易使人體出現(xiàn)上火、咽喉不適等癥狀。千金藥業(yè)精準捕捉節(jié)日消費需求，將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代茶飲文化融合，重點打造的“菊貢茶”成為節(jié)日亮點。這款代用茶以菊花、枸杞子、胖大海為核心原料，經(jīng)科學配比而成。其中，菊花清肝明目、清熱解毒，枸杞子滋補肝腎、益精明目，胖大海利咽開音、清熱潤肺，三者相輔相成，恰好契合端午期間人們對抗暑熱、調(diào)養(yǎng)身心的需求。

    端午期間，千金藥業(yè)通過線上線下雙線發(fā)力推廣“菊貢茶”。千金藥業(yè)董秘朱溧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“我們希望通過端午這一傳統(tǒng)節(jié)日，將中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代健康茶飲深度融合，菊貢茶不僅傳遞健康理念，更能讓消費者感受到中醫(yī)藥在日常生活中的實用性和創(chuàng)新性。未來我們會繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)節(jié)日與產(chǎn)品的結(jié)合點，推出更多貼合消費者需求的健康產(chǎn)品。”

    端午節(jié)期間，人們常因飲食油膩、生冷食物攝入過多引發(fā)腸胃不適。漢森制藥以“端午腸胃保衛(wèi)戰(zhàn)”為主題，開展系列科普與公益活動，強化四磨湯口服液在腸胃調(diào)理領(lǐng)域的專業(yè)形象。

    漢森制藥董秘兼財務總監(jiān)戴江洪對《證券日報》記者表示：“端午期間的腸胃健康問題是一個重要的市場切入點，我們希望通過科普和公益活動，讓更多消費者了解四磨湯口服液的功效，同時也提升品牌在腸胃調(diào)理領(lǐng)域的專業(yè)形象。”

    作為中華老字號，啟迪藥業(yè)以“古漢養(yǎng)生潮，端午煥新顏”為主題，通過沉浸式體驗、跨界合作等方式，推動馬王堆醫(yī)學文化與現(xiàn)代生活深度融合。公司延續(xù)此前成功舉辦的“古漢潮玩養(yǎng)生市集”模式，在端午期間推出特別版活動，市集設(shè)置“端午祛五毒”主題展區(qū)，通過VR技術(shù)還原馬王堆漢墓中的養(yǎng)生場景，讓參與者體驗漢代藥浴、導引術(shù)等傳統(tǒng)養(yǎng)生方法。

    結(jié)合馬王堆漢墓考古發(fā)掘50周年，啟迪藥業(yè)與湖南博物院聯(lián)合推出“端午?馬王堆養(yǎng)生密碼”系列活動，線上發(fā)布《馬王堆里的“精氣神”》短劇續(xù)集，以端午習俗為背景，講述古人如何通過飲食、運動預防疾病；線下在湖南博物院設(shè)置專題展覽，展示馬王堆醫(yī)書中記載的端午養(yǎng)生方劑，并通過互動裝置讓觀眾體驗中藥炮制過程。

    啟迪藥業(yè)董秘顏立軍在接受《證券日報》記者采訪時表示：“我們希望通過端午這一傳統(tǒng)節(jié)日，將馬王堆醫(yī)學文化與現(xiàn)代消費需求相結(jié)合，不僅傳承中醫(yī)藥文化，更要讓古老智慧在現(xiàn)代生活中煥發(fā)出新的生命力。”

    某券商醫(yī)藥行業(yè)首席分析師對《證券日報》記者表示：“端午期間，藥企的系列活動不僅展現(xiàn)了企業(yè)的社會責任擔當，也為企業(yè)自身的發(fā)展開拓了新的空間。通過挖掘節(jié)日背后的中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，企業(yè)可增強品牌的文化厚度與情感共鳴；針對節(jié)日特定健康需求推出產(chǎn)品與服務，能夠有效提升消費者黏性；通過沉浸式體驗、跨界合作等方式，企業(yè)可打破傳統(tǒng)營銷模式的局限，構(gòu)建‘文化+健康’的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種探索不僅為企業(yè)自身發(fā)展開辟了新路徑，更為中醫(yī)藥文化的現(xiàn)代化傳播提供了可借鑒的范式。”