本報記者 蘇詩鈺

    見習記者 楊笑寒

    近日，市場監管總局網監司印發《發揮示范引領促進農村電商高質量發展的指引》（以下簡稱《指引》），總結提煉了10種農村電商發展的典型模式。

    具體來看，《指引》總結的10種模式涵蓋了全國東中西部典型模式，如東部沿海發達地區如浙江紹興縣域統籌、鎮級整合、村級創新的“共富工坊”建設模式；中部山區如江西安遠五位一體的“數字+鄉村”模式；西部地區如陜西武功利用區位優勢，打造電商企業聚集地、物流集散地的“買西北賣全國”模式等。

    對此，多位專家認為，農村電商發展模式的典型特色在于將電子商務經營與本地特色經濟生產方式結合起來，與區域經濟發展緊密相連，釋放地區經濟發展的新動能。

    “當前農村電商的特征在于和本地的特色經濟趨向融合。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融研究中心聯席主任、研究員盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，電子商務本質是一種產業出口。例如，浙江紹興的“共富工坊”是適應紹興的塊狀經濟特征，輕工業以家庭工坊的方式開展，電商自然也要適應趨于這種經濟經營方式的特征。

    盤和林進一步表示，農村電商的創新在于針對不同區域經濟特征采取不同的策略。比如，針對西部零散的農業生鮮電商，可以通過電商集中售賣采集的方式；而對于東部零散的輕紡業，可以以家庭為單位開展電子商務經營。

    “目前提供的幾個典型案例，很大程度上都是超越單純電商運營層面，跟區域經濟發展緊密關聯的，并且依托示范區的創建，在模式創新及要素整合方面彰顯了本地區優勢特色，這樣案例對下一輪更多地域、更多主體參與的創新具有良好示范效應和榜樣激勵作用。”中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端對《證券日報》記者表示，“同時，農村電商可以跟地方特色物產的深加工再創造結合起來，對鄉村振興也有積極作用。”

    商務部電子商務和信息化司發布的《2023年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，上半年，全國農村網絡零售額1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農村實物商品網絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區看，中部、西部地區農村網絡零售額同比分別增長24.7%、27.8%。

    盤古智庫高級研究員江翰對《證券日報》記者表示，目前農村電商的發展呈現出商品服務多樣化、發展物流快速化、交易平臺科技化、品牌營銷專業化的特征。在創新方面，農村電商不斷探索新的商業模式，如“共享經濟”、“定制化生產”、“直播帶貨”等；同時，農村電商促進了農民增收，提高了農村地區的生活水平。

    快速的發展也會帶來相應的風險。陳端提醒，由于農村在基礎設施、物流供應鏈配套服務體系方面目前還存在著很多弱勢和短板，所以農村電商的發展僅僅依靠市場化主體力量是不夠的，需要強化政府服務支撐。例如，在一些市場主體不愿投、不敢投的領域，政府要站出來補短板。

    在江翰看來，未來，可以通過加強監管、提高產品質量、推廣品牌化等方式進一步引導農村電商有序健康高質量發展。同時，政府可以出臺相關政策，鼓勵企業加大對農村電商的投資，提高農村電商的競爭力和服務質量。此外，還可以加強人才培養，提高農村電商從業人員的專業技能和素質。

（編輯 袁元）