本報記者 李春蓮

    見習記者 梁傲男

    6月13日，《證券日報》記者從廣州市商務局獲悉，為進一步激發消費市場活力，廣州市近日發布《廣州市提振消費專項行動實施方案（征求意見稿）》（以下簡稱《實施方案》）。

    在服務消費提質方面，《實施方案》提出，優化文旅消費供給。用好文化場館、景區等資源，創新消費場景和業態，豐富票根經濟聯動消費。支持開展“跟著美食去旅行”“跟著演出去旅行”，辦好灣區音樂匯、廣州藝術季、羊城之夏市民文化季、電影產業博覽交易會、文化產業交易會等文旅活動。

    《實施方案》還提到，積極擴大入境消費。落實240小時過境免簽政策，提升通關便利化服務保障水平。加大入境游宣推力度，為國際中轉游客提供免費廣州一日游服務。推動離境退稅商店“擴圍拓品”，推廣離境退稅“即買即退”服務，擴大外卡POS機覆蓋率，提升入境旅客購物體驗。推動市內免稅店盡快開業，爭取開設更多口岸免稅店。

    中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，擴大入境消費可以驅動文旅消費升級。離境退稅、免稅店布局應與核心景區等文旅資源綁定，使購物成為體驗的自然延伸。同時，將入境游客消費偏好反饋至供給側，優化產品與服務，形成“體驗—消費—傳播—升級”的閉環。

    記者注意到，自今年3月份中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》以來，多地相繼出臺配套舉措，其中多項涉及文旅領域。各地結合地方文旅資源稟賦，提出提升居民消費意愿與能力的具體方案，著力激發文旅市場活力。

    例如，《承德市提振消費專項行動實施方案》提出，承德市將持續放大“這么近，那么美，周末到河北”品牌效應，年內推出“文旅+體育”“文旅+農業”等多業態融合精品旅游線路2條。《上海市提振消費專項行動方案》提出，推動“文旅商體展”深度融合，完善“文旅商體展”聯動機制，促進各領域節展賽會前后銜接、相互導流?！陡＝ㄊ√嵴裣M專項行動實施方案》提出，依托特色資源打造品牌亮點，打造“跟著高鐵游福建”“跟著賽事去旅行”等特色品牌，推出10條以上精品文旅線路。

    華美酒店顧問機構首席知識官、旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，文旅消費作為現代服務業的核心組成部分，在國民經濟中占據著戰略性地位。其重要性不僅體現在自身產業規模，更在于其強大的產業關聯性和經濟乘數效應，能夠有效激活消費市場、帶動多行業協同發展。文旅企業應精準把握政策導向，持續優化服務項目，以契合文旅市場的新形勢與新需求。

    在中國旅游研究院院長戴斌看來，隨著Z時代逐漸成為消費的主力軍、新需求的創造者和提出者，文化旅游消費“悅己”特點愈發凸顯，文旅消費產品和服務正在走向微觀感知。打造文旅消費產品應考慮滿足消費者通過旅游感知美好生活的期待，從供給側和市場需求雙向發力，激發研學游、親子游、老年游等專項旅游市場的潛力。

    網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，從各地發布的提振消費方案可以看到，優化文旅消費供給需要從“門票經濟”轉向“體驗經濟”，通過科技賦能、挖掘地方文化IP及延長夜間消費鏈條打造差異化產品；擴大入境消費強調便利化政策與服務升級，推動“文化+高端消費”融合；深化文旅融合則倡導“文旅+”跨界模式，結合區域特色實現生態協同，同時依托政策紅利和資本支持加速輕資產轉型。核心路徑是以文化為內核、以科技為驅動、以服務為紐帶，構建“商旅文體健”一體化生態。