本報(bào)記者 賈麗

    隨著一系列政策的實(shí)施，社區(qū)體育市場(chǎng)環(huán)境逐步向好。受疫情影響，實(shí)體健身房跑路、倒閉頻頻發(fā)生，室內(nèi)居家健身卻受到重視，線(xiàn)上健身APP及智能健身硬件成為熱點(diǎn)。

    近期，眾多互聯(lián)網(wǎng)及智能硬件廠商發(fā)布智能健身硬件產(chǎn)品，跨界進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)?；谛滦吐?lián)網(wǎng)智能設(shè)備的產(chǎn)品和服務(wù)，體育健身產(chǎn)業(yè)在發(fā)生著怎樣的變化，行業(yè)風(fēng)口在哪里？投資熱之下，行業(yè)又有哪些問(wèn)題有待解決？

    市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)萬(wàn)億元級(jí)

    目前尚處初級(jí)水平

    在過(guò)去半年里，受疫情影響居家時(shí)間延長(zhǎng)、線(xiàn)下實(shí)體發(fā)展放緩、健身商業(yè)模式創(chuàng)新等多因素影響，線(xiàn)上健身呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展?；谛滦吐?lián)網(wǎng)設(shè)備和服務(wù)，智能健身硬件層出不窮。近日，科技巨頭蘋(píng)果也宣布在居家健身領(lǐng)域布局，智能科技健身公司沸騰時(shí)刻高調(diào)宣布發(fā)布其智能健身鏡，智能健身硬件一時(shí)間成為全球熱點(diǎn)。此前，阿里巴巴本地生活旗下的口碑公司也宣布升級(jí)打造1000家智慧健身房。

    沸騰時(shí)刻CEO劉唯劼在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)目前在云端AI和大數(shù)據(jù)方面處于相對(duì)領(lǐng)先階段，基于大數(shù)據(jù)和人工智能，健身體育等眾多產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生改變，智能健身硬件比傳統(tǒng)訓(xùn)練設(shè)備更具感知能力和智能性。目前，健身行業(yè)在中國(guó)的滲透率不足1%，因此，這一市場(chǎng)充滿(mǎn)潛力，市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)萬(wàn)億元級(jí)。”

    當(dāng)下，智能硬件越來(lái)越豐富，智能手環(huán)、智能表、智能腰帶等各種智能可穿戴設(shè)備在健身市場(chǎng)上掀起熱潮。但縱觀市場(chǎng)，目前可穿戴健身產(chǎn)品大多處于初級(jí)水平，功能仍然存在不少局限。

    沸騰時(shí)刻首席運(yùn)營(yíng)官陳琳申在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“目前，高科技加持的智能居家健身產(chǎn)品和服務(wù)仍處在早期發(fā)展階段，但可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)數(shù)年逐步有效解決用戶(hù)各類(lèi)需求。這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域正在興起，并將形成改變格局的長(zhǎng)期趨勢(shì)。行業(yè)呼喚一個(gè)能解決用戶(hù)健身痛點(diǎn)的綜合性創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)在由智能設(shè)備驅(qū)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域缺乏‘殺手級(jí)’應(yīng)用，市場(chǎng)仍在培育期徘徊。”

    在智能健身硬件熱之下，健身產(chǎn)業(yè)正在被重新定義。受投資大、經(jīng)營(yíng)成本高、收入模式單一等影響，傳統(tǒng)健身房的競(jìng)爭(zhēng)力被快速削弱，生存艱難。用戶(hù)面臨價(jià)格高、無(wú)法在線(xiàn)交互、鍛煉時(shí)間受限等多種困擾。互聯(lián)網(wǎng)、人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)被眾多創(chuàng)新企業(yè)應(yīng)用以改善用戶(hù)運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，新零售風(fēng)起云涌，如何滿(mǎn)足體育健身市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的需求，創(chuàng)新出“殺手級(jí)”產(chǎn)品給行業(yè)提出更高的挑戰(zhàn)。

    巨頭搶食市場(chǎng)

    融資熱下的思考

    在“雙創(chuàng)”浪潮中，大量創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)涌入健身產(chǎn)業(yè)，行業(yè)內(nèi)投融資熱度不減。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月份，運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的投融資金額為5.8億元。

    為挖掘產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)空間，以阿里、萬(wàn)達(dá)、蘇寧為首的巨頭陸續(xù)進(jìn)入并全面爭(zhēng)食體育這塊蛋糕，Keep、SuperMonkey、Shape等平臺(tái)將線(xiàn)下健身與線(xiàn)上直播結(jié)合以開(kāi)辟健身房的線(xiàn)上戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)PP體育也推出了健身直播課程……各路人馬紛紛殺入或者深度布局線(xiàn)上健身產(chǎn)業(yè)。

    劉唯劼表示，健身行業(yè)是在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中最早覺(jué)醒的行業(yè)之一，但是并沒(méi)有呈現(xiàn)規(guī)模式發(fā)展。萬(wàn)億元級(jí)市場(chǎng)吸引眾多企業(yè)進(jìn)入，VR、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和智能硬件等高端科技都將為這一產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變化，創(chuàng)業(yè)者也將其視為新藍(lán)海前仆后繼，一度點(diǎn)燃了市場(chǎng)投資熱潮。不過(guò)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)也需更加冷靜，應(yīng)抓住“智能化”這一風(fēng)口。

    “今年疫情觸發(fā)了全民健康意識(shí)的提升和更旺盛的健身鍛煉需求，而AI功能的強(qiáng)大和技術(shù)成熟也催生了新的智能健身硬件和商業(yè)模式。智能居家健身公司近期IPO上市和融資事件頻發(fā)，反映了資本對(duì)該領(lǐng)域的投資熱情。健身產(chǎn)業(yè)處在體育與大健康的交匯處，是事關(guān)人民群眾健康生活的長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性領(lǐng)域。而增強(qiáng)創(chuàng)新力才解決很多傳統(tǒng)玩家僅依靠運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式無(wú)法突破的瓶頸。”陳琳申認(rèn)為。

    中國(guó)本土企業(yè)軟權(quán)力研究中心研究員周錫冰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“隨著AI、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)體育健身行業(yè)正在快速被改變，家庭健身、智能健身興起，新型智能健身公司受到資本追捧，而將健身、游戲和社交等元素結(jié)合在一起的創(chuàng)新型公司將更有空間。企業(yè)應(yīng)該抓住這次健身風(fēng)口的機(jī)遇，打造出新的‘獨(dú)角獸’品牌，推動(dòng)中國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”

（編輯 白寶玉）