證券時報記者 唐強

    差之毫厘，謬以千里！近日，ST椰島（600238）被指涉嫌違反廣告法被立案調查事件經過數日的發酵，社會各界方才恍然發現，這實際上是一樁“張冠李戴”式的大烏龍。

    借成都正在召開的第104屆糖酒會之機，ST椰島召開澄清發布會稱，已向相關報道媒體發送了《律師函》和《嚴正聲明》，要求立即刪除虛假報道，澄清事實。

    椰島“躺槍”

    回溯整個事件，4月2日，有媒體報道稱，近日海南省市場監管局依法對ST椰島發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

    但證券時報·e公司記者注意到，上述違規廣告其實源自于海南日報3月31日消息，椰汁生產企業椰樹集團發布的廣告內容因違反了《廣告法》的相關規定，而受到海南省市場監管局立案調查。因而公司名字較為相近，造成部分媒體誤以為是海南省另一椰汁飲料生產企業海南椰島，進而陰差陽錯地出現ST椰島“被立案調查”的尷尬。

    在媒體會上，ST椰島董事、旗下酒業董事長倪贛表示，海南椰島是上市公司，肩負著一定的社會責任。長期以來，椰島都提倡順應消費升級趨勢，以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展，不會去打低俗擦邊球。

    與之同時，ST椰島董秘楊鵬指出，造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。椰島與椰樹兩家企業同處海南省，雖一字之差，但是兩家完全獨立不相關的公司。有些鍋，椰島一定不會背，有些冤，一定要去申。

    楊鵬表示，椰島品牌推廣中協同行業主管部門建設了三道“防火墻”：首先是企業內部品牌及廣告從業人員的嚴格自律，廣告文案由接受過廣告合規培訓并具有資深從業經驗的專業人員撰寫；其次是品牌推廣的作業流程設置法務參與環節，廣告宣傳必須有內部法務部門的合規性審核；再次是省級市場監管部門的合規性審批，椰島鹿龜酒的保健食品廣告必須取得省級行政主管部門的許可才能發布。

    4月5日晚間，ST椰島正式發布公告，經核實，上市公司不存在涉嫌違反廣告法被立案調查和違反公序良俗被處以罰款的情況，該報導內容嚴重不實。目前，ST椰島已向相關報道媒體發送了《律師函》和《嚴正聲明》，要求立即刪除虛假報道，澄清事實，并在媒體上向公司公開道歉，上市公司將保留進一步追究其法律責任的權利。

    A股唯一保健酒公司

    從實際情況來講，椰島和椰樹，同處海南，同產椰汁，的確讓普通消費者分不清。

    首先從上市公司來談，ST椰島全稱為“海南椰島（集團）股份有限公司”，公司脫胎于國營?？谑酗嬃蠌S，建廠于1953年，至今已經近70年的發展歷史。

    據天眼查顯示，1993年，ST椰島成功進行股份制改制為“?？谝瑣u股份有限公司”。2000年，ST椰島登陸A股市場，目前為A股唯一保健酒上市公司。

    證券時報·e公司記者注意到，2016年，東方資本入主ST椰島成為第一大股東后，董事長馮彪更加明確了“專注大健康產業”的發展路線，全面調整產品品系，改革價格體系和營銷模式。作為海南椰島“大健康產業”布局的重要板塊，椰島椰子汁逐漸走出起步較晚、規模偏小的階段，迎來高速增長。

    根據海南日報原文報道，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（簡稱“椰樹海南”）實為烏龍事件的真正主角。

    據椰樹集團官網披露，椰樹集團連續七年（2010年—2016年）位列?？谑泄I企業產值第二名、稅金第三名；2016年產值40.21億元、稅金6.03億元，解決了6000多員工就業。

    扭虧為盈申請摘帽

    3月23日晚間，ST椰島正式發布2020年年報，報告期內，公司完成營業收入8.08億元，同比增長29.18%；凈利潤2430.88萬元，上年同期虧損2.68億元，實現扭虧為盈；由此，ST椰島向上交所申請撤銷股票其他風險警示。

    目前，ST椰島主營業務為酒類產品的生產和銷售，主要產品有健康保健酒“椰島鹿龜酒”與“椰島海王酒”，白酒“海醬”、“海口大曲”、“椰島原漿”等；同時，ST椰島布局椰汁類生態飲品和軟飲料（非碳酸），并開展大宗商品貿易與供應鏈業務協同發展。

    在年報中，ST椰島明確指出，酒業板塊為上市公司發展根基之源，將聚焦傳統優質市場，以閩贛桂瓊為核心市場重點；經過一系列的營銷舉措實施，2020年年度酒業銷售收入3.27億元，同比增長104.08%。在飲料業務板塊中，2020年，ST椰島將原有產品進行調整，主推1.25Kg椰島果肉椰汁、1L利樂椰汁、245ml罐裝椰汁三個品規，其他品規產品取消或作為特殊客戶的定制產品。

    證券時報·e公司記者了解到，在市場重心方面，ST椰島食品飲料板塊將繼續聚焦湖南、廣東、福建、江西四個重點市場建設，希望通過核心市場滲透及覆蓋周邊市場的同時進行資源整合，并迅速完成市場重心調整，以迅速適應“快消品”行業發展趨勢。

    此外，2021年3月份，海南椰島新增投資企業海南椰島椰子產業食品有限公司，擬在經濟發展潛力與自然氣候條件兼具優勢的澄邁縣老城經濟開發區建設現代化椰汁產業工業園區，開拓產業升級之路。