本報記者 矯月

    8月11日晚，浙文互聯(lián)（600986.SH）發(fā)布了2021年半年度業(yè)績報告。在精準營銷板塊高速增長、汽車營銷板塊穩(wěn)健提升、新業(yè)務布局全面深入的業(yè)務賦能下，公司交出了一份優(yōu)秀的半年報成績單：實現(xiàn)營業(yè)收入67.82億元，同比增長49.40%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，同比增長139.52%；實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤8423.05萬元，同比增長93.96%。

    作為數(shù)字營銷行業(yè)舉足輕重的企業(yè)，浙文互聯(lián)近年來不斷強化商業(yè)邏輯，成長路徑也更加清晰。報告期內(nèi)，浙文互聯(lián)剝離房地產(chǎn)等冗余業(yè)務，聚焦公司資源發(fā)展汽車營銷業(yè)務、精準營銷業(yè)務兩大優(yōu)勢業(yè)務板塊；成立全資子公司杭州浙文科技，作為上市公司探索新賽道、孵化新業(yè)務的核心載體。

    聚焦主業(yè)也直接帶來了關鍵業(yè)務板塊的高速增長。報告期內(nèi)，汽車營銷板塊拓客能力持續(xù)增強，新增訂單量顯著提升，實現(xiàn)營業(yè)收入19.38億元，同比增長26.86%；精準營銷板塊聚焦核心媒體資源，與頭條、騰訊、快手的合作量級不斷提高，實現(xiàn)營業(yè)收入47.37億元，同比增長71.88%。

    此外，疫情加速企業(yè)數(shù)字化進程的同時，數(shù)字經(jīng)濟帶來的新技術、新模式、新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)，這在數(shù)字營銷領域掀起了新一輪內(nèi)容革命。浙文互聯(lián)先行業(yè)一步，精耕、聚焦原有優(yōu)勢業(yè)務，并在杭州開辟新賽道，全力拓展影視內(nèi)容整合變現(xiàn)、MCN直播電商、游戲電競等業(yè)務，不僅能夠激活公司的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力，也將帶動產(chǎn)業(yè)鏈再造和價值鏈的提升。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，直播電商業(yè)務乘著5G與AI時代來臨的契機，不僅完善了公司的智慧內(nèi)容營銷生態(tài)系統(tǒng)，也能夠幫助公司構建短視頻矩陣，可以為廣告主提供更具競爭力的價格支持、更豐富的資源。目前，公司已建立超10余間，總計超1000平米的直播間，團隊人員規(guī)模達40+，實現(xiàn)千萬+GMV。此外，公司直播電商業(yè)務也已經(jīng)服務了近30家品牌客戶。另外，其他新業(yè)務也在逐步完善，與原有業(yè)務具有較高的協(xié)同性，這些都將成為公司業(yè)績增長的第二曲線，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

    “浙文互聯(lián)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性布局，將為廣告主在日益激烈的市場競爭中找到差異化營銷解決方案，避免同質化的低效競爭，實現(xiàn)品牌和消費者的高效、深度溝通。而對公司來說，在這一領域的重要嘗試，將推動商業(yè)模式轉型，跨越業(yè)務邊界、跨越認知邊界，為行業(yè)轉型升級提供可參考的范本。”上述業(yè)內(nèi)人士如是說。

（編輯 李波）