當(dāng)知識(shí)付費(fèi)從爆發(fā)期進(jìn)入到平緩期，對(duì)于移動(dòng)音頻平臺(tái)而言，面向大眾的娛樂(lè)內(nèi)容布局也成了又一個(gè)必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)——而如何撬動(dòng)大眾娛樂(lè)市場(chǎng)，基于頂級(jí)IP出發(fā)的頭部效應(yīng)自然是不二法則。

    近日，蜻蜓FM召開(kāi)“聲機(jī)·2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)”，不僅首啟音頻平臺(tái)“內(nèi)容矩陣”概念，攜諸多名家發(fā)布全新的九大內(nèi)容矩陣，同時(shí)也標(biāo)志著其以移動(dòng)音頻行業(yè)領(lǐng)跑者身份率先走出了知識(shí)付費(fèi)“舒適區(qū)”、以“頭部效應(yīng)”搶占大眾娛樂(lè)市場(chǎng)內(nèi)容高地，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)音頻平臺(tái)全民化躍遷的行動(dòng)。

    過(guò)去數(shù)年，得益于知識(shí)付費(fèi)的爆發(fā)，大量依托移動(dòng)音頻的知識(shí)付費(fèi)類課程和節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，使得移動(dòng)音頻迎來(lái)風(fēng)口，更吸引了海量的用戶。數(shù)據(jù)顯示，作為行業(yè)先行者的蜻蜓FM在這一大背景中表現(xiàn)出色，不僅涌現(xiàn)出《矮大緊指北》《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》等爆款音頻內(nèi)容，用戶規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到3億。

    但與此同時(shí)，移動(dòng)音頻領(lǐng)域也迎來(lái)市場(chǎng)的拐點(diǎn)。在高速增長(zhǎng)之后，知識(shí)付費(fèi)的用戶數(shù)量已經(jīng)很龐大，再保持高位增長(zhǎng)也不現(xiàn)實(shí)，但是對(duì)于移動(dòng)音頻平臺(tái)而言，不僅行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，而且還面臨著整個(gè)內(nèi)容行業(yè)對(duì)于注意力的爭(zhēng)奪——面對(duì)這樣的市場(chǎng)大環(huán)境挑戰(zhàn)，在此次內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)上，蜻蜓FM給出了解決方案：在夯實(shí)人文、文化類等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，將投入更大的資源打造娛樂(lè)化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全民音頻熱。

    追根溯源，娛樂(lè)內(nèi)容才是真正能搶奪用戶注意力的形式，無(wú)論是影視綜藝還是小說(shuō)動(dòng)漫，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最基礎(chǔ)目標(biāo)就是讓大眾能夠享受休閑娛樂(lè)，而就當(dāng)下的音頻內(nèi)容行業(yè)來(lái)看，娛樂(lè)性內(nèi)容是相對(duì)欠缺的。

    而蜻蜓FM此次的布局，首先就是在填補(bǔ)市場(chǎng)上的空缺，以超級(jí)廣播劇、影視IP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升移動(dòng)音頻的滲透率，讓最廣泛的人群成為蜻蜓FM的用戶。

    另外，音頻行業(yè)此前是因?yàn)橹R(shí)付費(fèi)熱潮引發(fā)大眾重新認(rèn)知的，除了對(duì)于頭部娛樂(lè)內(nèi)容的拓展之外，蜻蜓FM在這個(gè)極具人文氛圍土壤的基礎(chǔ)上，再種上能夠持續(xù)吸引用戶、形成更大范圍影響力的泛娛樂(lè)向內(nèi)容種子，也將會(huì)加速音頻行業(yè)向下一發(fā)展階段的進(jìn)程。

    在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)高曉松、許知遠(yuǎn)、熊培云、李響等曾經(jīng)多聚集于傳統(tǒng)娛樂(lè)渠道的明星大咖們悉數(shù)現(xiàn)身，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張強(qiáng)也表示，“這是一個(gè)具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)意義的信號(hào)：音頻的黃金時(shí)代到來(lái)了。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，所謂的“黃金時(shí)代“，不僅是“天下英才，盡入吾彀中矣＂的豪情，更是釋放要在娛樂(lè)化增量市場(chǎng)搶占高地的信號(hào)。

    確實(shí)，移動(dòng)音頻的娛樂(lè)需求已經(jīng)很旺盛，據(jù)了解，有聲小說(shuō)“收聽(tīng)之王”《盜墓筆記》累計(jì)播放量就高達(dá)63.16億，且有聲書(shū)人均日收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)了3小時(shí)；而在此次秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)上，娛樂(lè)內(nèi)容等領(lǐng)域也推出了針對(duì)性的超級(jí)廣播劇矩陣、影視IP矩陣。

    而承載這一使命的先鋒、同時(shí)也是本屆發(fā)布會(huì)最受矚目的內(nèi)容矩陣之一：超級(jí)廣播劇。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蜻蜓FMCOO肖軼宣布要打造移動(dòng)音頻領(lǐng)域前所未有的“超級(jí)廣播劇矩陣”。

    據(jù)了解到2019年底，蜻蜓FM將預(yù)計(jì)發(fā)行超級(jí)廣播劇10部，精品廣播劇100部，其中包括業(yè)內(nèi)人士正在追的網(wǎng)文頂級(jí)IP、被譽(yù)為網(wǎng)文大神烽火戲諸侯的又一部超人氣作品《劍來(lái)》等。除此之外，蜻蜓還發(fā)布了打造三個(gè)專注超級(jí)廣播劇的工作室等一系列舉措，為使超級(jí)廣播劇這一音頻內(nèi)容形式在未來(lái)成為最頂級(jí)的流量池而做足準(zhǔn)備。

    影視IP矩陣方面，蜻蜓FM將全面展開(kāi)影視IP合作及創(chuàng)新計(jì)劃。2018年與實(shí)力文化就《一本好書(shū)》、《見(jiàn)字如面3》達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)音視頻聯(lián)動(dòng)，衍生音頻內(nèi)容+衍生品共同開(kāi)發(fā)，彼此賦能，共同致力于品質(zhì)文化內(nèi)容的研發(fā)和推廣；同時(shí)，還與華策影視聯(lián)合出品國(guó)內(nèi)首檔專業(yè)聲優(yōu)選拔節(jié)目《尋聲》等。

    在以?shī)蕵?lè)內(nèi)容挖掘增量市場(chǎng)的同時(shí)，蜻蜓FM在本次發(fā)布會(huì)上也聚焦主航道，持續(xù)深入的挖掘優(yōu)質(zhì)的人文和文化類內(nèi)容，保持在付費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。在屢破記錄的《矮大緊指北》之后，高曉松將與蜻蜓FM聯(lián)合推出了他的第二檔付費(fèi)音頻節(jié)目，被定義為中國(guó)首檔穿越式漫談節(jié)目的《曉年鑒》將于11月14日正式開(kāi)播；除此之外，還將與文化名家全新合作，諸如：蔣勛的「蔣勛新解東方哲學(xué)系列」、許知遠(yuǎn)的《十三夜》等等，打造文化名家，前緣再續(xù)矩陣。