■本報記者 陳煒

    備受關注的騰訊音樂赴美上市一事，眼下暫告一段落。美國當地時間12月12日，其正式掛牌紐交所，股票代碼“TME”，當日報收于14美元/股，較發行價上漲7.69%，市值約229億美元，創造了年內美股規模最大的IPO。

    事實上，作為國內第一家上市的在線音樂平臺，業界普遍認為，騰訊音樂的上市及資本市場的反饋，將為國內在線音樂市場的發展走向提供參考。一米觀察創始人王毅此前在接受《證券日報》記者采訪時表示，騰訊音樂的成功上市，將使得資本的關注度進一步加大，“行業本身具備可持續發展性”。

    騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在敲鐘儀式上表示，登陸紐交所，對騰訊音樂而言是“里程碑”式的節點，“希望借此展示國內多元的音樂市場，并不斷提升全球影響力”。

    市值達229億美元

    根據此前的公開信息顯示，此次騰訊音樂的IPO發行價定為每股13美元，擬發行ADS股份8200萬股，擬募集資金10.66億美元。

    而《證券日報》記者凌晨從騰訊音樂方面獲悉，其開盤價最終確定為每股14.15美元，較發行價上漲8.85%。截至當日收盤，其收盤價為每股14美元，較發行價上漲7.69%。以此計算，騰訊音樂的市值在229億美元左右。

    事實上，往前追溯，自2016年起，騰訊音樂就多次成為上市傳聞的主角。事情得到實質性進展，在今年10月初，騰訊音樂正式向美國證券交易委員會遞交招股書，根據規劃，其將于10月22日當周正式掛牌交易。

    但在10月下旬，有傳言騰訊音樂暫緩IPO。彼時，華爾街日報援引消息稱，此番決定是因擔心股市動蕩打擊新股上市價格。對此，有業內人士向記者表示，從業務角度和財務表現來看，騰訊音樂狀態良好，已經實現盈利，即使暫緩上市本身也不存在太大影響。

    12月3日晚間，騰訊音樂方面更新招股書，再次推進上市進程。

    彭迦信在上市前夕接受記者采訪時表示，經過十幾年的“摸爬滾打”，騰訊音樂已經發展成為國內領先的音樂娛樂集團，擁有了足夠的規模、實現了盈利，因此在他看來，眼下選擇上市是“一個非常好的時間點”。

    招股書數據顯示，前三季度，騰訊音樂實現總營收135.88億元，同比增長83.7%；毛利潤為54.41億元，同比增長125.2%；實現凈利潤27.07億元，同比增長244.84%；調整后利潤為32.57億元。

    用戶付費率略有提升

    隨著騰訊音樂正式登陸美股，意味著國內出現了第一家上市的在線音樂平臺，這在業界普遍看來，將為整個行業發展提供新思路。

    事實上，有別于部分音樂平臺依靠“廣告+付費訂閱”的模式，目前騰訊音樂的收入更為多元，來源主要為付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物和增值會員。

    從其營收構成來看，以音樂為核心的社交娛樂服務的貢獻遠大于在線音樂服務。招股書數據顯示，2018年前三季度，騰訊音樂的在線音樂服務營收為40.16億元，占總營收的29.6%，去年同期為21.01億元；社交娛樂服務和其他營收為95.72億元，占總營收的70.4%，去年同期為52.94億元。

    彭迦信認為，聽音樂在歐美是比較個人化的行為，而在中國呈現一種社交化的趨勢。“對于騰訊音樂而言，兩大業務板塊（在線音樂、社交娛樂）緊密聯系在一起，就是要形成好的正向循環，不僅提供‘聽’的體驗，同時實現用戶參與、互動、社交等更多功能”。

    此外，上述業內人士向記者表示，伴隨著國內用戶付費意愿的加強，音樂付費或將成為諸多在線音樂平臺新的利潤增長點。

    記者注意到，截至9月30日，騰訊音樂在線音樂付費用戶2490萬戶、付費率3.8%；社交娛樂付費用戶990萬戶、付費率4.4%。與此前披露的上半年3.6%的在線音樂用戶付費率、4.2%的社交娛樂用戶付費率相比，略有提升。

    對此，彭迦信表示，國內音樂行業此前備受盜版困擾，目前在打擊盜版方面取得了有效的成果，音樂付費模式也逐漸受到認可，因此付費滲透率將不斷提升。

    “最關鍵的還是要提供最好的產品體驗，持續將更多音樂特權納入付費服務中”，彭迦信認為，通過不同的增值模式、不斷借鑒領先經驗，“在健康的行業生態下，在線音樂付費率會得到顯著提升”。