本報記者 李春蓮

    5月11日，作為2021中國品牌日系列活動之一的，以“提升中國品牌國際影響力”為主題的中國品牌發(fā)展國際論壇之品牌全球化分論壇在上海舉行。ACCESS集團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇受邀出席，并就如何創(chuàng)新引領品牌發(fā)展、暢通國際國內(nèi)雙循環(huán)等議題與一眾品牌大咖展開交流。

    何志勇表示，傳播方式的變革，使得消費者距離品牌真相越來越近，消費者能夠更直接客觀地了解到產(chǎn)品賣點。與此同時，當前消費市場上出現(xiàn)了追求高端、追求“質(zhì)優(yōu)價美”的兩極分化趨勢。企業(yè)需要針對這兩類人群做更精準的定位與洞察，從而更好地開展品牌建設。

    為了更好地滿足消費者對高端化、對“質(zhì)優(yōu)價美”的追求，ACCESS集團打造了國際品牌會員俱樂部VTN。在VTN，消費者可以買到來自全球的品牌好物，同時VTN還會組織各種品牌溯源活動，讓消費者真切地去感知品牌在原料端、在科技端、在品質(zhì)端的匠心。“VTN是ACCESS集團品牌孵化與運營的主陣地，是品牌與全球消費者溝通的橋梁。”何志勇補充道。

    中國品牌日是全面展現(xiàn)品牌發(fā)展新成果、新形象，促進國內(nèi)國際“雙循環(huán)”的重要舞臺。來自浙江杭州的創(chuàng)新型品牌管理公司ACCESS集團正是新消費環(huán)境下一眾爆紅品牌的締造者。

    在何志勇看來，ACCESS集團成功打造多個爆紅品牌的關鍵在于集團所踐行的“產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運營”并進的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。

    在產(chǎn)業(yè)投資方面，ACCESS集團聚焦大健康、大美麗、品質(zhì)生活三大領域，以原料、科技、品質(zhì)為準繩制定了嚴格的“5A”選品標準，并通過投資、并購等方式深度綁定品牌資產(chǎn)。

    目前，ACCESS集團已并購孵化了21個品牌，并深度參與到品牌的研發(fā)、制造中。這相比眾多以代工為主的創(chuàng)業(yè)公司來講，形成了很寶貴的經(jīng)驗。

    除了借助產(chǎn)業(yè)投資進軍價值鏈上游，ACCESS集團還創(chuàng)新構建了“品牌連接經(jīng)銷商觸達消費者”的產(chǎn)業(yè)運營模式，并借助國際品牌經(jīng)銷平臺ABM調(diào)動海外華人的個體經(jīng)銷勢能，借助國際品牌會員俱樂部VTN的選品孵化能力、會員制商城優(yōu)勢，實現(xiàn)品質(zhì)好物全球買、全球賣。

    以VTN的線上商城和線下實體店為媒，品牌可以與消費者展開面對面的交流。借助VTN，消費者可以實時知曉品牌動向，品牌也可以及時掌握消費者的心聲，不斷優(yōu)化產(chǎn)品、研發(fā)新品。

    憑借著“品牌深精選、用戶深服務”的理念，VTN已成為眾多品質(zhì)生活追求者的聚集地。截至目前，VTN全球購買用戶已超過1200萬人，絕大多數(shù)都是全球一線城市的高凈值人群以及各行各業(yè)的高品質(zhì)生活方式引領者。

    在產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運營雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略指引下，ACCESS集團已在全球設立4個品牌產(chǎn)地集貨倉、11個中心倉，生產(chǎn)制造及流通倉儲面積總計超過30萬平方米，實現(xiàn)了從原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)，到品牌采購、倉儲物流、產(chǎn)品配送等產(chǎn)業(yè)鏈全流程的高品質(zhì)管控。

    未來，ACCESS集團將繼續(xù)以“匠心精神”投資、運營優(yōu)質(zhì)品牌，并加大產(chǎn)品研發(fā)投入，讓更多中國品牌走向世界，為“雙循環(huán)”助力。

（編輯 田冬）