旌鑫

    Zara于5月13日首次發(fā)布全線美妝系列，各類產(chǎn)品悉數(shù)亮相。為不同膚色、性別、年齡或風格量身定制，賦予“美”全新涵義。該系列產(chǎn)品持有可替換包裝，超過175種顏色可供選擇。

    Zara美妝系列產(chǎn)品涵蓋眼影、口紅、腮紅和指甲油，由英國著名彩妝師DianeKendal研發(fā)而成，她不僅曾為紐約、巴黎和米蘭時裝周設計過眾多令人印象深刻的秀場造型，還與全球頂尖的時裝攝影團隊有著深厚的合作關系。在過去一年多，Zara西班牙團隊與身在紐約的Diane通過在線上不斷地溝通與交流，精心研發(fā)后推出Zara美妝系列產(chǎn)品。

    DianeKendal說：“當Zara聯(lián)系我來引領美妝系列的創(chuàng)意設計時，我想我們可以設計一系列大家都想擁有的產(chǎn)品。一直以來，Zara擁有廣泛的支持者，我想把Zara的時尚理念也同樣置于美妝領域，設計可持續(xù)的、且人人都適用的產(chǎn)品。十分自豪地說，目前我們已經(jīng)研發(fā)出多款有著專有配方的眼影、唇膏、腮紅和指甲油。我們的產(chǎn)品有著前所未有的豐富色彩及高級成分。在各有特色的面孔上，Zara美妝系列證明了在我看來時尚產(chǎn)業(yè)最不可或缺的一個品質：不止于美。”

    Zara美妝負責人EvaLopez-Lopez表示：“我們的宗旨是設計一系列真正具有包容性的產(chǎn)品，它們充滿趣味性，在展示個性的同時創(chuàng)意十足。所有產(chǎn)品均采用高效的成分，創(chuàng)新且破格的顏色。這是我們和Diane共同追求的目標，她是我們的最佳搭檔。”

    總部位于紐約和巴黎的創(chuàng)意機構Baron&Baron為這次開創(chuàng)性的發(fā)布量身打造了包裝，靈感來自于Zara標志中的“Z”，字體傾斜，設計雅致，外包裝采用可替換理念，以提升該系列產(chǎn)品的使用體驗。

    同時，Baron&Baron還深刻解析了品牌理念，為產(chǎn)品發(fā)布推出了360度全方位數(shù)字化創(chuàng)意。FabienBaron表示：“傳統(tǒng)美妝行業(yè)的一大特色就是將目光投向特定的市場，而Zara恰恰相反，選擇將產(chǎn)品覆蓋至整個市場，用創(chuàng)新靈活的概念為人們發(fā)現(xiàn)自我之美而服務。這也是我們品牌理念的起源——為每個人找到獨一無二的美。

（編輯 喬川川）