本報記者 桂小筍

    8月18日，中概股唯品會披露了其未經(jīng)審計的2021年第二季度財務報告。財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會第二季度凈營收達296億元，總訂單數(shù)達2.215億單。按照非通用會計準則，二季度實現(xiàn)凈利潤15億元，同比增長11.3%；總活躍用戶數(shù)5110萬人，同比快速增長32%，超級VIP付費會員規(guī)模同比增長近50%。至此，唯品會已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)35個季度盈利。

    二季度，唯品會經(jīng)營策略進一步聚焦，一方面更聚焦頭部品牌，進一步凸顯“好品牌的超值價”這一特賣模式的核心競爭力；另一方面聚焦高價值、高潛能核心用戶運營，確保用戶數(shù)的快速增長是高質(zhì)量、可持續(xù)的。唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“2021年第二季度，我們積極推進好貨戰(zhàn)略的執(zhí)行，推動整體業(yè)務表現(xiàn)穩(wěn)健。本季度，我們在核心運營指標上取得健康的增長勢頭，總活躍用戶數(shù)和整體GMV同比分別增長32%和25%。對于品牌伙伴的價值賦能，讓我們成為他們的首選合作平臺，并持續(xù)激勵他們提供好貨。”

    財報顯示，二季度，唯品會進一步聚焦好貨核心戰(zhàn)略，專注于核心頭部品牌合作運營，通過與品牌建立“好質(zhì)量”供貨體系，實現(xiàn)貨品的“好價格”，最終強化“大牌超值”的用戶心智。基于合作品牌池，唯品會二季度進一步聚焦頭部核心品牌深度合作，通過品牌最短授權鏈確保貨源品質(zhì)，憑借專業(yè)買手團隊、供應鏈能力與特賣活動運營，打造極致低價購物體驗。

    此外，唯品會聚焦核心品牌好貨的策略，也吸引了大量偏好大牌經(jīng)典款、基礎款的男性用戶。男士快速瀏覽、快速購買決策等消費特點，使其成為平臺高潛能用戶群體。公司方面表示，接下來，唯品會將持續(xù)專注服飾穿戴優(yōu)勢品類，深化核心頭部大牌合作，進一步強化供應鏈能力，提供極致性價比好貨，創(chuàng)造發(fā)展的內(nèi)生動力。隨著運營舉措的實施和穩(wěn)步擴張，唯品會“品牌特賣”價值將得到持續(xù)的釋放，未來發(fā)展想象空間巨大。

（編輯 孫倩）