現(xiàn)在只要打開手機，就能看到直播帶貨，還有各種博主的種草推薦，一不留神就下單了好多商品。哪個女孩的購物車里沒有面膜、護膚品？而且現(xiàn)在還有一些無良博主大力鼓吹“容貌焦慮”，好像臉上有一顆痘痘一條皺紋都是“罪過”，必須趕快把它們消滅。

    這一慌張就容易病急亂投醫(yī)，網(wǎng)絡(luò)上那么多產(chǎn)品也看得人眼花繚亂。這時候看到有主播在強烈推薦“械字號”產(chǎn)品，據(jù)說舒緩修復效果好，還能去痘印、抗衰老。再加上店鋪也有國家藥監(jiān)局的認證，應該很靠譜吧？這些產(chǎn)品和普通化妝品、護膚品的價格差不多，就是名字不太一樣。比如“械字號”面膜叫做修復貼。不過管他呢，只要管用就行。于是滿懷期待地下了單，一天不落地用了起來。可是一段時間過去，皮膚沒有變得更好，反而更脆弱了。

    天天用下去，皮膚能好才怪。你知道嗎？你天天往臉上用的是醫(yī)療器械！所謂“械字號”，是指醫(yī)療器械備案字號，日常生活中是不能隨意使用的。而且醫(yī)療器械就是醫(yī)療器械，根本就沒“械字號”面膜這個說法，這純粹是商家為了營銷自創(chuàng)的話術(shù)。

    生活中常見的化妝品和醫(yī)療器械概念混淆的例子還不少，像很多女孩喜歡用的美瞳就是三類醫(yī)療器械，它還有另外一個名字叫角膜接觸鏡。這下知道為什么美瞳戴久了眼睛不舒服、干澀了吧？小心角膜被劃傷了還不知道呢！

    國家有明確規(guī)定，經(jīng)營二類、三類醫(yī)療器械需要備案和許可，在營銷中也不能用“美容”“保健”一類的詞語，更不能夸大其詞、誤導欺騙，像把醫(yī)療器械稱為化妝品的行為就是違法的。如果大家有皮膚方面的困擾，其實可以去專科醫(yī)院看一看，專業(yè)醫(yī)生的建議肯定比主播天花亂墜的營銷靠譜得多。

（策劃 證券日報音視頻中心）