化妝品行業(yè)延續(xù)2017年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1月-2月，化妝品銷售增長(zhǎng)達(dá)到12.5%。從各大化妝品品牌的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，高端化妝品的增長(zhǎng)跑贏平價(jià)產(chǎn)品成為趨勢(shì)，主因是消費(fèi)升級(jí)。

    高端化趨勢(shì)明顯

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2017年化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%。歷史數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年全國(guó)化妝品零售總額較上年增長(zhǎng)均為個(gè)位數(shù)。

    中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶動(dòng)多個(gè)國(guó)際化妝品巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大賺。2017年歐萊雅集團(tuán)在新興市場(chǎng)的銷售額首次突破100億歐元大關(guān)，亞太區(qū)域的銷售額同比增長(zhǎng)12.3%。歐萊雅表示，該增長(zhǎng)由中國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)大陸及香港市場(chǎng)的消費(fèi)熱情驅(qū)動(dòng)，蘭蔻、科顏氏、圣羅蘭等高檔化妝品部在中國(guó)市場(chǎng)銷售很好，增速高于巴黎歐萊雅、美寶蓮等品牌的大眾化妝品部。

    據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2018財(cái)年二季報(bào)顯示，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)33%至8.74億美元。得益于雅詩(shī)蘭黛、M.A.C、TomFord等品牌均受到了中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

    亞洲品牌方面，日本公司資生堂財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)是資生堂最大的海外市場(chǎng)，2017年銷售額同比增長(zhǎng)20.1%至1443億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.12倍至113億日元，主要受益于資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎等高端化妝品在中國(guó)保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。韓國(guó)公司LG生活健康財(cái)報(bào)顯示，2017年中國(guó)區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)34%。其中高端產(chǎn)品“后”、“SU：M37°”等在以中國(guó)為代表的海外市場(chǎng)取得不俗成績(jī)。

    JDND消費(fèi)指數(shù)發(fā)布的《2017年-2018年美妝消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者的高端護(hù)膚理念逐漸增強(qiáng)。從用戶來(lái)看，80后、90后是護(hù)膚美顏的主力軍，19至25歲用戶更是走年紀(jì)輕輕便使用國(guó)際大牌的“高端范兒”。從產(chǎn)品來(lái)看，大數(shù)據(jù)顯示，2017年面部護(hù)膚、香水彩妝、身體護(hù)理、香水彩妝等顏值消費(fèi)品類消費(fèi)額高速增長(zhǎng)，護(hù)膚越來(lái)越“精致”。2017銷量同比增長(zhǎng)最快的是眼霜，以145.8%增長(zhǎng)排名第一，其他依次是精油、精華、面膜。報(bào)告指出，精華品類的增長(zhǎng)意味著高端護(hù)膚增速明顯，且銷售最好的精華類商品都是高端品牌。

    上市公司加大布局力度

    國(guó)內(nèi)化妝品品牌方面，上海家化2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64.88億元，同比增加8.82%；凈利潤(rùn)為3.90億元，同比增加93.95%。以高端品牌佰草集為首的護(hù)膚品類收入22.7億，占比35%，同比增長(zhǎng)16.13%。目前，佰草集是中國(guó)唯一與歐美日韓高端護(hù)膚品在同一梯隊(duì)、同一渠道內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的本土品牌。

    對(duì)于高端化妝品強(qiáng)勁增長(zhǎng)的原因，中信證券商貿(mào)零售分析師周羽指出，消費(fèi)升級(jí)是高端化妝品增速高于大眾化妝品的主要原因。隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)和房地產(chǎn)帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)，一二線城市家庭年收入在24萬(wàn)以上，三四線城市家庭年收入在14萬(wàn)以上的中產(chǎn)階層人數(shù)迅速擴(kuò)容，該收入水平是正常情況下開(kāi)始消費(fèi)高端化妝品的起點(diǎn)。此外，關(guān)稅及消費(fèi)稅下調(diào)、各大化妝品公司在定價(jià)上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性傾斜使化妝品內(nèi)外價(jià)差縮小，部分海外消費(fèi)、海淘消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)，也推動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)高端化妝品旺銷。

    快速增長(zhǎng)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)吸引了上市公司加大布局。致力于打造“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺(tái)的青島金王，2017年凈利潤(rùn)大增132.46%，目前已擁有的200多品牌經(jīng)銷代理權(quán)。人人樂(lè)3月21日公告稱擬使用自有資金參與認(rèn)購(gòu)青島金王非公開(kāi)發(fā)行的股票不超過(guò)人民幣3.5億元，也是看中了化妝品市場(chǎng)當(dāng)前巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    周羽認(rèn)為，未來(lái)3年-5年，歐美品牌將繼續(xù)壟斷高端市場(chǎng)，但大眾市場(chǎng)將繼續(xù)分流。其中，歐美品牌整體占比將繼續(xù)下行，日韓品牌占比將進(jìn)一步提升，本土品牌將逐鹿中端且整體占比繼續(xù)提升。