本報記者 謝若琳 見習記者 李豪悅

    健康科普正成為我國醫療領域的重心之一。

    11月8日，2020騰訊醫學ME大會線上開啟。此次線上直播重點是以分享前沿醫學領域成果為主，并邀請到了鐘南山、張文宏等醫學領域的知名人物。此前，字節跳動、百度等互聯網巨頭企業均在醫學知識科普領域有所布局。

    看懂App醫療行業分析師陳喬姍向《證券日報》記者表示，科普類的業務并不是單獨盈利的，是為了服務整個生態，為了增加醫生和患者用戶的黏性。

    資料顯示，騰訊醫學ME大會始于2019年，由騰訊集團攜旗下“騰訊醫典”，聯合全球頂級醫學期刊《新英格蘭醫學雜志》及其獨家授權的中文數字媒體《NEJM醫學前沿》共同舉辦。本次直播的觀看入口之一便是“騰訊醫典”小程序。

    記者從騰訊醫典App上發現，騰訊享有WebMD中文獨家授權。WebMD是美國最大醫療健康服務網站之一。早在2018年8月2日騰訊與WebMD在京召開發布會，宣布雙方達成中國獨家戰略合作，為騰訊旗下的“騰訊醫典”提供更多權威內容。在合作后，騰訊將獲得WebMD超過60000篇醫學科普文章的中文版授權。

    值得一提的是，醫學知識科普領域的互聯網巨頭并非騰訊一家。成立于2010年的百科名醫網也曾號稱“中國版WebMD”。在2020年5月，字節跳動全資子公司北京互動極致科技有限公司，完成了對百科名醫網運營主體北京百科康訊科技有限公司100%股權收購。

    百度也在2019年6月成立百度健康醫典，與全國800多位專家和100多家權威機構達成合作。

    事實上，當居民對健康科普的高需求呈現出來之后，巨頭的陸續入局彌補了這一領域過去的缺口。以百度健康醫典為例，相關數據顯示，百度健康醫典平均每日滿足1800萬次健康知識搜索需求。

    巨頭的先后布局，在一定程度上也幫助大眾普及更加專業的醫學知識。“比如，醫療器械行業的專業培訓目前也比較缺乏，專門的器械培訓平臺比較少，這也和器械本身的類型太多有關系。另外，高校里也沒有專門的醫療器械專業，只有相關的生物醫學工程這樣的專業。”廣州生物產業聯盟醫療器械專委會研究員許佳銳向《證券日報》記者說道。

    “高流量入口”，也是互聯網巨頭看中這一領域的重要原因。

    廣州眾成醫療器械產業高級研究員鄭珂則向《證券日報》記者分析，醫學知識科普領域更傾向于民用，便于自我診察與疾病預防。該領域會成為患者高流量端口，也是目前分級診斷的基礎。

    需要注意的是，目前醫療賽道上的互聯網巨頭公司雖然幾乎到齊，但彼此的側重各有不同。

    根據易觀千帆數據顯示，2020年5月，醫療領域APP活躍用戶為4134.8萬人，相較于去年同期上漲38.4%。雖然疫情后互聯網醫療人群增速較快，但全網滲透率僅為4%。互聯網巨頭已經覆蓋了幾乎全網的人群，各家都以自身最大流量平臺為主要陣地。即騰訊以微信為主要陣地，將醫療健康加入微信九宮格，切入社交場景，可觸達的用戶數量最多，高達9.89億；阿里健康和京東健康在醫藥零售端重點發力；百度和今日頭條力爭成為大眾獲取醫療健康信息的主要入口.....。

    陳喬姍表示，“通過科普，讓其來到平臺上，才有可能觸發或提升其他服務的使用和轉化。”

（編輯 孫倩）