今年的互聯網醫療圈，熱鬧無比。

    一是行業內企業扎堆上市融資，二是資本大量涌入后導致競爭白熱化、行業亂象顯現。

    9月份，“好大夫在線”舉報“昭陽醫生”平臺涉嫌藥品回扣、偷稅逃稅、不正當競爭。在線問診平臺之間“掐架”，反映的是整個行業發展的波瀾。

    近年來，國家一直推行醫藥分開、破除“以藥養醫”痼疾。好大夫在線的一紙舉報，將線下“以藥養醫”挪至線上的亂象揭開。

    2021年政府工作報告提出，促進“互聯網+醫療健康”規范發展。從以往的“鼓勵”到“規范”，政策風向的變化已悄然開始。未來互聯網醫療該如何走，引發關注。

    10月份，國家衛健委發布《互聯網診療監管細則（征求意見稿）》，直指互聯網醫療行業發展過程中存在的灰色地帶：AI開方、先買藥后補方、藥品回扣等，也劃清醫療、醫藥和技術服務之間的邊界，要求互聯網醫療最大程度地與實體診療“同質量、同監管”。

    此外，輕問診難轉化、同質化競爭、盈利模式單一等問題也被市場所詬病。當下，大多數互聯網醫療企業處于燒錢階段，銷售費用高企也說明行業仍在跑馬圈地、內部競爭白熱化。

    互聯網醫療企業已經走到了轉變的關鍵節點：在快速獲取流量后，企業必須注重質量的提升，這也是政策和市場對互聯網醫療企業發展的期待。

    在主動提升質量的過程中，互聯網醫療企業均表示要做“嚴肅醫療”。何為“嚴肅醫療”？在筆者看來，其初心和核心是把患者的利益放在第一位，以此為出發點，進行產品的設計、打磨，讓線上醫療和線下醫療同質、同量、同行。當下，無論是病前問診、醫藥電商還是患者管理，都屬于醫療的重要環節。高速發展的人工智能和5G技術為遠程醫療應用帶來了新可能，但仍無法代替實體醫療模式的效果，更多的還是輔助診療。

    制定規范標準之后，互聯網醫療行業“廣闊天地大有可為”。目前，互聯網醫療的初代用戶群體已經形成，隨著藥品集采倒逼處方外流、新藥審批提速、各省線上醫保支付逐步接入，互聯網醫療在醫藥服務領域仍有可施展的空間。此外，在提升醫院管理運營效率等方面，互聯網醫療企業也可大展身手。需要注意的是，醫療服務投資周期長、難度大，市場需要給予耐心、時間和持續支持。（張敏）