火熱的暑期電影市場，有望再添上一把火！

    8月11日，國家電影局在官網發布《關于開展2022年電影惠民消費季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，開展2022電影惠民消費季活動。活動的主要內容包括發放1億元觀影消費券，推動更多新片大片加快上映，推動紓困政策落地等。

    今年以來，不少地區已陸續發放一定數量的電影消費券，有效提升了觀影熱情。國家電影局通知顯示，此次活動的主要目的是促進電影消費，加快電影市場恢復。主要原則是堅持系統謀劃、重點推進，充分發揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應，推動優質影片取得社會效益和經濟效益雙豐收。具體活動內容有四項：

    一是豐富影片供給。鼓勵電影出品、發行單位積極投放優質影片進入市場，推動更多新片大片加快上映，積極開展路演直播、主創連線等線上線下融合的影片宣介活動，提高宣傳覆蓋面和消費轉化率，吸引更多觀眾走進影院觀影。

    二是發放觀影消費券。聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺，發放1億元觀影消費券，設立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區專欄，對觀眾購票費用予以補貼，激發消費熱情。

    三是挖掘農村消費潛力。繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營，提升觀影體驗和服務質量，結合農村特色節慶活動，組織開展鄉村電影消費促進活動。

    四是推動紓困政策落地。做好減稅退稅、社保費緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業內的宣傳和落實，實現電影企業和電影從業人員應知盡知、應享盡享。

    通知提到，支持各級電影主管部門積極與發改部門溝通協調，推動電影行業用電階段性優惠政策落地。支持各級電影主管部門積極與銀保監部門交流對接，鼓勵電影企業自愿購買營業中斷類保險、公眾責任保險等。

    三個重要檔期將受益。目前，關于關于消費券發放等具體活動細則尚未出臺，但通知重點提到，要抓住電影消費市場進入暑期檔、國慶檔有利時機，積極組織電影企業、電商平臺、媒體單位參與電影消費季，將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動，確保各項措施落地見效。

    由于此次活動時間橫跨8月至10月，將覆蓋暑期、中秋及國慶三個重要檔期。從往年數據來看，這三個檔期基本是全年除春節檔外，票房最高的重要檔期。尤其是在疫情期間，重要假期對全年票房的加持作用明顯。以國慶檔為例，近年來，國慶檔在全年票房中所占的比重，有持續上升的趨勢。2018年至2021年，國慶檔票房分別為19億元、44.7億元、39.7億元、43.9億元。占當年票房總額的比例分別為3.1%、7%、19.5%、9.3%。

    從暑期檔情況來看，截至8月10日，今年暑期檔票房已達70.84億元，與2021年同期票房的差距已縮小至3億元。目前今年暑期檔尚有近20天，再加上優惠政策的支持，累計票房大概率將超過去年。

    除了1億元觀影消費券外，通知中提到的鼓勵積極投放優質影片進入市場，推動更多新片大片加快上映，有望提升未來一段時間內優質影片的供應，這對促進電影市場回暖，也具有重要作用。