編者按：今年中秋節(jié)假期，團圓和睦的節(jié)日氣氛濃烈，消費市場呈現(xiàn)較強活力。假期期間，《證券日報》記者兵分四路，從旅游、娛樂、消費、理財四方面實探中秋市場，全方面呈現(xiàn)中秋市場現(xiàn)狀，以饗讀者。

中秋假期本地游市場“量價齊升” 上市旅企全年業(yè)績或將分化?

    本報記者 李喬宇 見習記者 許林艷

    今年中秋節(jié)假期的旅游市場仍然是屬于本地游的。

    經文化和旅游部數(shù)據中心測算，2022年中秋節(jié)假期，全國國內游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%；實現(xiàn)國內旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復至2019年同期的60.6%。

    在此期間，本地游迎來高峰。來自攜程的數(shù)據顯示，中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導就地過節(jié)的背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。

    據《證券日報》記者多方了解，今年中秋假期期間，在本地游大行其道的背景下，部分本地景區(qū)迎來了近兩年內最好的行情，無論是客流量還是營業(yè)收入，都超過今年端午假期以及去年中秋假期的水平。有民宿業(yè)主亦表示，中秋假期期間，民宿價格創(chuàng)下近幾年新高，目前十一假期的訂單已滿。

    本地游市場“量價齊升”

    “當下古北水鎮(zhèn)迎來了近兩年最好的情況。”中青旅新聞發(fā)言人徐曉磊告訴《證券日報》記者，“今年7、8月份，古北水鎮(zhèn)的客流量及營收恢復良好，9月初，由于中秋節(jié)和教師節(jié)為同天，又創(chuàng)造了一個小高峰。”

    古北水鎮(zhèn)銷售公司總經理周建紅亦對記者表示，從中秋假期前兩天的數(shù)據來看，古北水鎮(zhèn)的客流量以及整體營收均高于去年同期。

    古北水鎮(zhèn)并非孤例，延慶地區(qū)親子民宿“熙熙憲憲de樂園”主理人劉添文也告訴記者，他所管理的民宿在中秋節(jié)期間出現(xiàn)爆滿，身為民宿主理人的他為了滿足客人整租需求，將自家留房騰給游客，目前十一期間的房間已經被訂光。

    量價齊升成為本地游市場火爆期間的常見現(xiàn)象。據周建紅介紹，中秋假期期間，古北水鎮(zhèn)景區(qū)酒店平均房價同比有所增長；劉添文則表示由于周邊游火熱，京郊優(yōu)質民宿一房難求，整棟民宿的每晚價格由去年同期的五千元左右漲至六千元。

    談及價格變化，徐曉磊表示，一方面來看，價格仍然由市場驅動，鑒于疫情反復，旅客謹慎外出，本地游市場呈現(xiàn)供不應求的態(tài)勢；另一方面來看，疫情期間，超大城市周邊的旅游產業(yè)升級很快，更加精細化、高端化的設施亦推動了本地游相關產品量價齊升。

    中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院教授魏翔分析稱，未來本地游還能為旅游市場提供30%至50%的市場增量。一方面來看，旅游產業(yè)融入內循環(huán)的程度在加深，短時間內以體驗休閑為主的短途游仍將為主流；另一方面，本地游的中高端基礎建設填補了市場空白，有望在未來帶來持續(xù)的市場增量；同時與長線觀光游的規(guī)模效應不同，本地游未來的盈利模式將主要體現(xiàn)在縱深化、高附加值的產品，以及周邊生態(tài)的打造上。

    此外，在本地游資源相對有限的情況下，游客對于旅游的需求讓更精細化的“玩法”開始出現(xiàn)。據飛豬數(shù)據顯示，今年中秋假期期間，露營訂單量環(huán)比增超4倍；同程數(shù)據顯示，今年中秋假期，賞月活動帶動了各地夜游市場的熱潮；來自去哪兒的數(shù)據顯示，中秋酒店熱門搜索詞匯中，賞月、星空、溫泉、湖景、露營熱度最高。

    旅企全年業(yè)績走勢或分化

    中秋假期剛剛結束，就已有游客開始籌備十一假期的出行計劃。據來自去哪兒的數(shù)據顯示，截至9月12日，一些熱門目的地的優(yōu)質房源被搶先預訂，目前房量緊張；部分網紅民宿已訂滿。途家民宿的數(shù)據亦顯示，當前國慶期間的民宿預訂量已經與中秋持平，理想狀態(tài)下，國慶假期的民宿預訂量對比中秋有望翻番。

    去哪兒方面同時表示，隨著臨近國慶長假，開始規(guī)劃小長線出游的游客增多，廣州、宜昌、恩施、張家界等旅游勝地長線游旅游產品預訂增加明顯。另據不愿具名的OTA工作人員透露，中秋期間的長線游占比較端午假期有所提升。

    中秋假期市場的恢復再次提振了市場信心。“今年一季度，中青旅業(yè)務恢復較好，壓力主要來自二季度疫情擴散導致的虧損。目前三季度恢復勢頭不錯，如果十一假期符合預期，我們有信心在全年爭取更好的業(yè)績。”徐曉磊表示。

    魏翔告訴記者，盡管上半年19家上市旅企全線虧損，但隨著下半年市場的恢復，預計部分度假目的地型企業(yè)能夠在2022年度財報中呈現(xiàn)減虧，甚至扭虧為盈的趨勢，同時看好入境旅游市場有望恢復所帶來的機會。

    在徐曉磊看來，目前上市旅企全年的業(yè)績變化趨勢仍然難以判斷，但從上市旅企過去的業(yè)績表現(xiàn)來看，單一服務商相對承受更大的壓力，綜合服務商或具有本地旅游資源的企業(yè)能夠有更多虧損收窄甚至扭虧為盈的機會。