受宅經(jīng)濟(jì)影響，2020年上半年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大幅上漲。從各大游戲上市公司公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)龍頭企業(yè)都取得了亮眼的業(yè)績(jī)。其中，國(guó)內(nèi)龍頭游戲公司三七互娛的表現(xiàn)也十分突出，2020年第一季度，三七互娛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.43億元，同比增長(zhǎng)33.76%。今年7月份，三七互娛股價(jià)曾一度超48元/股，總市值突破千億元，躋身上市公司“千億市值俱樂(lè)部”。

    新的云游戲市場(chǎng)機(jī)遇下，三七互娛做出了快速反應(yīng)。不僅計(jì)劃募資16.5億元搭建5G云游戲平臺(tái)建設(shè)，也在游戲研發(fā)、發(fā)行等環(huán)節(jié)，提前開(kāi)展布局。盡管5G云游戲尚處于發(fā)展初級(jí)階段，但三七互娛作為先驅(qū)者，正在夯實(shí)自身基礎(chǔ)，迎接云游戲浪潮的到來(lái)。

    自建云游戲平臺(tái)，積累技術(shù)和內(nèi)容

    過(guò)去的兩年中，隨著5G網(wǎng)絡(luò)商用時(shí)代的到來(lái)，各大游戲廠商都將目光瞄向了云游戲。在所有市場(chǎng)參與者中，三七互娛是其中出手闊綽的一個(gè)。今年4月，三七互娛發(fā)布了2020年非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案。該預(yù)案顯示，募集到的資金，將全部用于提升主業(yè)游戲業(yè)務(wù)，其中擬募資16.5億元用于5G云游戲平臺(tái)建設(shè)。

    “三七看得相對(duì)遠(yuǎn)一些，我們認(rèn)為，未來(lái)5-10年，云游戲是一個(gè)必然，我們也會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。”本屆ChinaJoy期間，三七互娛董秘葉威對(duì)外說(shuō)道。這也在一定程度上解釋了，三七互娛為何從深度布局未來(lái)角度，斥巨資搭建云游戲平臺(tái)。

    在葉威看來(lái)，云游戲?qū)?duì)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。“從用戶端來(lái)看，由于云游戲的算力在云上，不在本地，所以中低端的手機(jī)終端，也可以支持很高品質(zhì)的游戲。這對(duì)高品質(zhì)游戲的推廣，會(huì)是很大的促進(jìn)。”

    而隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，“用戶終端的形式會(huì)多種多樣，手機(jī)之外會(huì)有其他可穿戴設(shè)備，這就會(huì)給玩家?guī)?lái)更多體驗(yàn)場(chǎng)景”。如此一來(lái)，這些新的應(yīng)用場(chǎng)景，將會(huì)倒逼廠商提供更多優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容。

    具體到三七互娛，一方面將借助內(nèi)部5G云平臺(tái)提供的在線開(kāi)發(fā)工具箱，為游戲研發(fā)業(yè)務(wù)提速；另一方面，隨著未來(lái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模和自研精品產(chǎn)品矩陣的持續(xù)擴(kuò)大，三七互娛無(wú)論在手游市場(chǎng)還是云游戲新興市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將得到有效提升。

    “但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏來(lái)看，5G網(wǎng)絡(luò)的普及和終端多樣化并沒(méi)有達(dá)到商業(yè)化的條件，因此，我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注5G網(wǎng)絡(luò)、終端的發(fā)展，保持在游戲內(nèi)容方面投入的力度，同時(shí)也在技術(shù)層面不斷投入，夯實(shí)基礎(chǔ)。”葉威說(shuō)，當(dāng)云游戲商業(yè)化真正到來(lái)時(shí)，能夠有足夠的技術(shù)和游戲內(nèi)容積累，投入5G云游戲的浪潮中。

    與此同時(shí)，三七互娛也將繼續(xù)保持與通信運(yùn)營(yíng)商的緊密合作。“5G時(shí)代，游戲廠商和運(yùn)營(yíng)商合作的面一定會(huì)比現(xiàn)在更深更寬。”目前，三七已經(jīng)與華為云展開(kāi)合作，將旗下手游《永恒紀(jì)元》進(jìn)行云化，并已在華為云平臺(tái)上架。

    “目前來(lái)看，技術(shù)實(shí)施過(guò)程和玩家接受程度都非常好。”葉威表示，5G云游戲?qū)⒔o游戲的研發(fā)和發(fā)行帶來(lái)較大的調(diào)整，同時(shí)也是更大的機(jī)會(huì)。“我們將繼續(xù)保持對(duì)終端和5G技術(shù)發(fā)展的敏銳性，同時(shí)繼續(xù)保持現(xiàn)有游戲內(nèi)容的迭代。”

    研運(yùn)一體優(yōu)勢(shì)將在云游戲時(shí)代放大

    據(jù)《中國(guó)云游戲行業(yè)前瞻報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2026年，5G在中國(guó)全面建成時(shí)，云游戲在游戲市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到50%，中國(guó)云游戲市場(chǎng)的規(guī)模屆時(shí)將接近3000億元。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)云游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)超過(guò)10億元，未來(lái)兩年，預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

    不斷躥升的數(shù)據(jù)表明，云游戲?qū)⒃诤艽蟾怕噬铣蔀橛螒蛐袠I(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)極。正是因?yàn)榭吹搅诉@一點(diǎn)，各大游戲廠商才紛紛開(kāi)始了布局。面對(duì)云游戲這個(gè)潛力無(wú)限的賽道，三七互娛具有哪些優(yōu)勢(shì)？

    一直以來(lái)，三七互娛在研發(fā)、發(fā)行上，走的都是精品化策略，目的是以精美的畫(huà)面和豐富的玩法持續(xù)為玩家提供良好的游戲體驗(yàn)。近年來(lái)，三七互娛愈發(fā)重視游戲研發(fā)，為能夠持續(xù)推出可玩性強(qiáng)的高質(zhì)量精品游戲，三七互娛自主研發(fā)了一系列性能優(yōu)異、穩(wěn)定性強(qiáng)的游戲引擎和游戲框架，制作精品游戲能力顯著提升。

    “玩家對(duì)產(chǎn)品的鑒賞能力越來(lái)越高，意味著精美、高品質(zhì)的產(chǎn)品才能服務(wù)用戶，現(xiàn)在再?gòu)?qiáng)調(diào)研發(fā)的重要性都不為過(guò)。”葉威表示，如今新游戲的立項(xiàng)，動(dòng)輒“幾千萬(wàn)、大幾千萬(wàn)的投入”。

    數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)三七互娛不斷加碼研發(fā)，加上一季報(bào)披露的研發(fā)投入，近三年多來(lái)三七互娛總計(jì)投入研發(fā)資金超過(guò)20億元。

    在技術(shù)層面，三七互娛也在不斷夯實(shí)自己的基礎(chǔ)。公司2019年財(cái)報(bào)顯示，針對(duì)公司研發(fā)的高品質(zhì)游戲產(chǎn)品，研究探索超高清視頻編解碼以及傳輸技術(shù)，開(kāi)發(fā)了支撐云游戲的通用輕用戶端，建立整合用戶實(shí)時(shí)交互、視頻轉(zhuǎn)碼解碼以及服務(wù)端渲染的通用框架體系。同時(shí)三七互娛也正在研究外部云游戲平臺(tái)接入模式，為游戲上各大平臺(tái)做好準(zhǔn)備。

    據(jù)了解，三七互娛擁有自主開(kāi)發(fā)的3D引擎游戲架構(gòu)、大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)等核心技術(shù)。其中，被稱為“三大神器”的“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”，為三七互娛的精品游戲研發(fā)提供了大數(shù)據(jù)的支撐，同時(shí)大幅提升了研發(fā)效率，讓研發(fā)人員有更多時(shí)間開(kāi)展新品類以及云游戲的探索。

    而在發(fā)行端，三七互娛的智能化投放“量子”平臺(tái)和智能化運(yùn)營(yíng)分析“天機(jī)”平臺(tái)，可以對(duì)計(jì)劃進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化批量處理，自動(dòng)化、智能化地維護(hù)計(jì)劃，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析以及AI算法提升推廣效率以及效果。

    云游戲?qū)⒏淖冇螒虻慕换シ绞?，這將給游戲企業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新空間，游戲企業(yè)可以進(jìn)行更多游戲內(nèi)容和形態(tài)上的探索。而在流量運(yùn)營(yíng)層面，云游戲發(fā)行的方式也將更加多元，有利于降低用戶獲取的成本。三七互娛“研運(yùn)一體”的策略和優(yōu)勢(shì)，將在云游戲時(shí)代得到增強(qiáng)和放大。

    對(duì)云游戲發(fā)展保持耐心

    盡管業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為云游戲?qū)?huì)為行業(yè)帶來(lái)增量，但云游戲的商業(yè)化何時(shí)到來(lái)，仍然沒(méi)有定論。葉威也認(rèn)為，云游戲發(fā)展尚處于早期階段，“游戲廠商對(duì)云游戲的困惑主要來(lái)自商業(yè)化前景的時(shí)點(diǎn)不確定，這肯定是一個(gè)增量，只是何時(shí)到來(lái)還不明確。另外，對(duì)云游戲的市場(chǎng)規(guī)模，業(yè)界也沒(méi)有明確的預(yù)估。”葉威坦言。

    從外部環(huán)境來(lái)看，5G終端的出貨量以及用戶，“還沒(méi)有形成很好的商業(yè)底層”，因此也就談不上太大的商業(yè)價(jià)值。而在行業(yè)內(nèi)，現(xiàn)有云游戲多是將已有游戲產(chǎn)品上云，真正的原生云游戲還處于探討與想象之中。

    在葉威看來(lái)，云游戲面臨的挑戰(zhàn)在于，游戲廠商要愿意為此付出成本，“使得玩家能在中低端終端上免費(fèi)玩高質(zhì)量的游戲，云游戲平臺(tái)和廠商要愿意覆蓋這個(gè)成本”。另一方面，就是算力點(diǎn)普及、5G成本下降以及5G設(shè)備的多樣化。只有滿足這些條件，才能給用戶帶來(lái)更沉浸的體驗(yàn)，廠商也由此找到更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)。

    “雖然云游戲商業(yè)模式并不成熟，但總是需要先驅(qū)者。而行業(yè)發(fā)展、演變，也有它本身的規(guī)律，游戲行業(yè)不能獨(dú)立于大環(huán)境和硬件水平，僅依靠自身發(fā)展。”因此，葉威認(rèn)為，對(duì)云游戲的發(fā)展應(yīng)該保持耐心。

    對(duì)三七互娛來(lái)說(shuō)，5G云游戲是未來(lái)必須要抓住的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也要遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律。“不會(huì)提前搶跑，也不會(huì)晚于行業(yè)。我們會(huì)抓住好的時(shí)機(jī)，及時(shí)整合資源，導(dǎo)入到這個(gè)業(yè)態(tài)中去。”葉威表示。

    游戲之外，三七互娛也緊跟時(shí)代需求，進(jìn)行多元化業(yè)態(tài)布局。比如，受疫情影響，在線教育成為今年的一大風(fēng)口，騰訊、網(wǎng)易以及字節(jié)跳動(dòng)等也紛紛涉足在線教育。今年1月初，三七互娛就全資收購(gòu)了在線編程教育機(jī)構(gòu)妙小程，可謂搶占了先機(jī)。