證券日報 曲芷

    3月28日，青島啤酒（600600）披露2017年年度業(yè)績報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入262.77億元，同比增長0.65%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.63億元，同比增長21.04%，實現(xiàn)營收、凈利雙增。

    對于營收增幅不大，青島啤酒表示主要受低迷的啤酒市場大環(huán)境影響。年報顯示，2017年中國啤酒市場仍持續(xù)下滑，全年完成啤酒產(chǎn)量4，401萬千升，同比下降0.7%。目前中國前五大啤酒企業(yè)已占市場近80%的份額，外資啤酒和進口啤酒加劇了國內(nèi)啤酒市場的競爭。消費市場整體增長仍疲弱，中高端餐飲消費不振和生產(chǎn)經(jīng)營成本上升的壓力，均對啤酒銷售產(chǎn)生了不利的影響，行業(yè)復(fù)蘇仍緩慢。

    但在啤酒市場低迷的情況下，青島啤酒堅持能力支撐品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略和穩(wěn)中求進促發(fā)展的方針積極開拓國內(nèi)外市場，結(jié)合國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進不斷取得新進展，不斷推進完善“大客戶+微觀運營”的營銷模式，實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，積極探索并實踐“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷模式創(chuàng)新。

    年報顯示，報告期內(nèi)，公司共實現(xiàn)啤酒銷量797萬千升，同比增長0.6%，主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量376.5萬千升，其中“奧古特、鴻運當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量162.5萬千升，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。同時，青島啤酒以人民幣1297.62億元的品牌價值繼續(xù)保持中國啤酒行業(yè)品牌價值第一（世界品牌實驗室發(fā)布），公司第二啤酒品牌“嶗山啤酒”的品牌價值亦達人民幣205.66億元（世界品牌實驗室發(fā)布），區(qū)域市場知名度和競爭力也在連年提高，滿足了不同層次的市場消費需求。

    青島啤酒表示中國啤酒市場仍是全球最大和最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯磥碓谛袠I(yè)利潤水平和銷量上仍具有相當(dāng)?shù)奶嵘臻g。對于未來發(fā)展，青島啤酒將繼續(xù)積極開拓國內(nèi)外市場，保持公司在國內(nèi)中高端市場的領(lǐng)先地位；積極探索應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動應(yīng)用等新一代信息技術(shù)，引進智能工廠模式，推動傳統(tǒng)型生產(chǎn)模式向“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”轉(zhuǎn)型；加快銷售網(wǎng)絡(luò)一體化進程建設(shè)，建立最具競爭力的渠道網(wǎng)絡(luò)和銷售運作模式；圍繞“四位一體”的市場推廣模式，實現(xiàn)線上、線下資源共享和優(yōu)勢互補。