本報記者 張國斌

    7月4日，瑞貝卡發(fā)布公告稱，控股股東河南瑞貝卡控股有限責任公司（以下簡稱“控股股東”）增持瑞貝卡股份715萬股，占總股份11.31億股的0.63%。本次增持后，控股股東持有瑞貝卡股份3.77億股，占總股份的33.32%。控股股東承諾，在增持實施期間及法定期限內(nèi)不減持所持有的瑞貝卡公司股份。

    目前，瑞貝卡是國內(nèi)最大的時尚假發(fā)研發(fā)、生產(chǎn)制造和銷售企業(yè)，它始終堅持傳統(tǒng)工藝加工，同時也沒有固步自封。2003年7月10日瑞貝卡在上股票海證券交易所上市，瑞貝卡走出國門，打造全球“頂上時尚”發(fā)型。

    亞太地區(qū)消費意識不足但市場潛力巨大

    據(jù)瑞貝卡2017年年度報告顯示，中國有80%-90%的發(fā)制品用于出口。亞太地區(qū)（包括中國在內(nèi)）人口占全球人口總量的50%以上，但發(fā)制品消費僅占到全球消費總額的10%左右。這些數(shù)據(jù)說明，國人及亞太地區(qū)人群在發(fā)制品消費意識方面稍顯滯后；同時也意味著，雖然亞洲發(fā)制品市場目前規(guī)模尚小，但隨著亞洲經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展以及該地區(qū)居民傳統(tǒng)觀念的逐步改變，發(fā)制品消費觀念也會向國際靠攏，發(fā)制品消費市場份額會逐步加大。

    國際市場空間廣闊傳統(tǒng)營銷模式遭沖擊

    歐洲和北美一直以來都是發(fā)制品市場成熟度比較高的地區(qū)，消費群體比較穩(wěn)定，總體消費檔次較高。北美市場的非裔人群因其生理特征一直是發(fā)制品最大的需求者。

    在全球發(fā)制品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，美國終端銷售渠道被經(jīng)銷商所壟斷，瑞貝卡在北美市場目前主要采取傳統(tǒng)的根據(jù)經(jīng)銷商訂單安排生產(chǎn)的銷售模式。目前，該傳統(tǒng)營銷模式在電商平臺風起云涌的背景下遭受了巨大沖擊，為緩解這一狀況，瑞貝卡開始尋求風頭正勁的跨境電商銷售模式發(fā)力國際市場，拓展原有的銷售網(wǎng)絡。

    鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道跨境電商助力續(xù)航

    根據(jù)國家海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年我國發(fā)制品行業(yè)出口總額為31.77億美元，同比下降5.87%，降幅呈收窄趨勢，行業(yè)正在逐步復蘇。此時，瑞貝卡大力發(fā)展跨境電商在很大程度上可以降低外在因素對傳統(tǒng)銷售模式的干擾，增加出口比例，穩(wěn)定業(yè)務增長和利潤增長。跨境電商和傳統(tǒng)銷售模式形成優(yōu)勢互補，有望成為公司國際市場業(yè)務新的增長點。

    在行業(yè)復蘇之際，瑞貝卡一方面采取措施鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道，增加頗受市場歡迎的化纖假發(fā)產(chǎn)品供應，滿足經(jīng)銷商的采購需求；另一方面加大跨境電商平臺建設力度，在阿里巴巴、Amazon、eBay、wish、敦煌網(wǎng)都開設有店鋪，同時聘請專業(yè)團隊管理跨境電商平臺運營，自建跨境電子商務獨立站，從而縮短銷售鏈條，提升電子商務渠道整體營運，加大品牌推廣力度，豐富線上產(chǎn)品類別。