本報記者 趙耘旎

    4月17日，起步股份有限公司（以下簡稱“起步股份”或“公司”，股票代碼：603557.SH）公布了2018年年度報告。

    受益于品牌影響力和產品創新力，公司2018年實現營業收入13.99億元，同比增長4.43%，其中童鞋業務銷售金額7.74億元，較去年微增0.11%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤1.81億元，同比下降7.05%。公司每股收益為0.38元。

    全面提升品牌影響力

    2018年國內童鞋童裝產業保持高景氣發展。新形勢下，起步股份全面升級品牌文化理念，以“專注、專業、專心、專家”品牌精神，堅持產品創新之路，以提高品牌認可度和忠誠度。

    在起步股份ABCKIDS品牌煥新大會上，公司簽約著名影視明星黃圣依為ABCKIDS品牌代言人，正式標志ABCKIDS品牌進入全新的發展階段。2018年，ABCKIDS正式入選CCTV少兒頻道《中國親子計劃》。公司延續“雙面膠”傳播策略，通過冠名兒童音樂成長真人秀《新聲有范》，舉辦“小馬星球親子馬拉松”等活動，為父母提供一個陪伴孩子成長的平臺，同時為孩子們提供優質的才藝展示平臺，實現父母、孩子雙向傳播。

    此外，起步股份把握當下流行趨勢，攜手影響力極高的超級IP變形金剛，打造系列全新概念產品，而公司自主IP產品STAR系列，讓服裝更具童趣和潮范，贏得無數家長和孩子們的喜愛。

    專注夯實產品競爭力

    起步股份2018年研發投入為3462.34萬元。公司注重產品研發和技術創新，一直堅持最好的產品品質，致力于給孩子最舒適的穿著體驗，主推新品奪人眼球。

    公司旗下品牌ABCKIDS重磅推出“生日小紅鞋”超級單品，成為了童鞋界的時尚ICON。產品在“生日送禮物”這一場景上突破創新，采用時尚的“中國紅”為底色，配屬科技感十足的LED燈，不僅滿足了廣大家長的時尚審美需求，也受到了孩子們的青睞。

    公司對于產品創新的執著追求也奠定了其在行業的重要位置。起步股份首次在鞋中底應用3D打印技術，這項技術采用有趣的結構相互支撐、相互拉扯，盡可能的吸收鞋子外部的壓力，做到輕盈柔軟可回彈，讓鞋子材質更為多樣化，實現童鞋多種形態結構，以工匠精神打造緩震性能極佳產品。

    積極推動新零售新制造模式

    2019年，公司將通過新零售+新制造模式，打破傳統零售模式，致力于智慧體驗式門店建設。公司將與知名第三方機構合作，以數字化能力全面推進產業升級轉型，進一步完善自身能力，使后續柔性生產、銷量預測、產品市場輿情分析、營銷方案效果評估、新品研發智能決策支持、生產制造監控預警等功能進一步優化。

    隨著國內減稅降費政策的持續深化，細分領域兒童鞋服行業有望迎來廣闊的發展前景。公司將打造智慧體驗式門店與智能柔性生產制造工廠，有望使經營規模和效益取得同步提升。

    作為童鞋行業龍頭企業，起步股份未來將順應新零售新制造的趨勢，秉承著“用心經營愛”的企業理念，積極提升產品競爭力，不斷升級終端形象店鋪、供應鏈管理、跨境電商業務，把握行業利好新機遇，推進公司的可持續發展。