本報見習記者 許偉

    2019年“雙11”鏖戰正酣，個護美妝、男女服飾等傳統戰場更是競爭激烈，女裝市場更是商家歷年必爭之地。

    以新近上市的時尚女裝公司日播時尚（603196）為例，其最新披露的三季報顯示，日播時尚2019年1月-9月實現營業收入7.91億元，同比下降0.22%，同期的歸母凈利潤為-77.53萬元。單從財務數字來看，日播時尚的業績并不亮眼，但從產品的市場認可程度來看，日播時尚對美的理解依然被廣大客戶認可。

    據了解，日播時尚現有五個品牌——“broadcast播”、“PERSONALPOINT”、“CRZ”、“MUCHELL”和“broadcute”。上述品牌在設計風格、品牌定位和目標客戶方面迥異，服務于不同人群，從多種維度去闡釋新時尚的生活方式。

    上述品牌中的“broadcast播”是最為都市職業女性所熟知的女裝品牌，也是目前日播時尚的第一大品牌。與歐化的女裝品牌文化所不同的是，該品牌致力于營造一種時尚但東方的品牌文化。

    目前“broadcast播”已在全國擁有779家專賣店和商場專柜，覆蓋了全國31個省區市，入駐包括北上廣、杭寧漢等城市的一線商場。從營業收入的走勢也可以印證“broadcast播”的受歡迎程度，在其他女裝競品紛紛陷入寒流之際，2019年上半年“broadcast播”品牌的營業收入同比增長3.14%。

    隨著繼續推進全渠道戰略，提升用戶體驗，持續加強研發投入強化產品競爭力，日播時尚或將在未來一段時間內重回盈利軌道。對此，有分析人士指出：“日播時尚2019年報的財務數據可能會較此前有所改善。”

    日播時尚半年報顯示，2019年上半年實現營業收入約5.18億元，同比增長1.39%；同期的歸母凈利潤較去年同期減少近3420萬元。公司前三季度歸母凈利潤為-77.53萬元，相較半年報已有明顯改善。

    單從財務數據來看，日播時尚的營收及盈利能力表現并不理想，但賣方研究機構指出：2019年公司關閉虧損門店，二季度單季度虧損拖累業績表現，未來公司將重組管理團隊，優化業務管理流程，控制費用，將推動盈利能力逐步回升。”

    對于日播時尚未來的預期，機構投資者同樣也以行動給出自己的判斷。三季報顯示，北上資金對服裝和耐用消費品的配置意愿強烈，瑞銀就新晉成為日播時尚的第七大流通股東。二級市場上的實時數據顯示，在“雙十一”購物狂歡節來臨之際，出于對女性服裝消費的看好，日播時尚的市值正在逐步走出底部，呈現量價齊升的情況。一位機構投資者對《證券日報》記者表示：“在雙十一的節點上，可以密切跟蹤美妝、服飾等快消公司。”

（編輯 才山丹）