11月19日游戲板塊股價集體大漲。消息面上，根據媒體報道，近日Google正式啟動云游戲服務Stadia，這項服務可使玩家無需下載游戲，就可以在手機、瀏覽器等多個平臺游玩電腦和主機游戲。購買ChromecastUltra和Stadia手柄捆綁包可獲得三個月免費試用StadiaPro服務的資格，價格為129美元。之后，每個月的訂閱費用為10美元。

    業內人士指出，云游戲為游戲行業迎來整體價值鏈重塑，包括新增價值點，如VR/AR功能性產品；整體付費方式迭代；各環節博弈出新的利潤分配格局，硬件商話語權預計將減弱，云服務廠商得到新話語權，研發商話語權預計持續分化。

    云游戲熱潮

    云游戲成為互聯網巨頭瞄準的一塊藍海市場。2019年3月游戲開發者大會GDC上，在Google宣布其云游戲平臺Stadia的同時，騰訊也開啟了云游戲平臺Start的內測邀請，向上海和廣東的資深玩家開放預約體驗。

    政府部門也給予高度重視。中宣部出版局局長郭義強在今年ChinaJoy峰會論壇致辭時表示，今年我國下發5G商用牌照，目前有游戲企業已經開展5G云游戲的服務，游戲在云端運行無需下載即點即玩等新特點，可能會對整個游戲產業業態產生重大影響，希望行業密切關注。

    資料顯示，云游戲就是將高品級的游戲（現在的PC游戲或主機游戲）在遠程服務器上完成計算、儲存、渲染，再通過視頻流壓縮、高速網絡傳輸，讓玩家在任意終端（無需高端處理器和顯卡）上以流媒體的形式獲取游戲。

    作為2009年即被提出的概念，云游戲發展至今仍未得到較好的市場推廣。安信證券指出，原因在于網絡層無法實現低時延的快速傳輸，進而導致后臺云計算平臺能力無法得到完全釋放。隨著5G時代的到來，這一問題將得到有效解決。

    “你可以理解我們現在玩的游戲，手機上裝了800兆的客戶端，云游戲就不用這800兆，就在云服務器上。因為網絡速度很快，點開直接進入所有的客戶端，服務端都在云上面。你的設備上面就是一個前端的體現，對你的硬件占用很少。”三七互娛董事長李衛偉早前接受中國證券報記者專訪時表示，云游戲比較消耗流量，發展之初一定程度也受到資費的影響。

    產業或迎重塑

    當前游戲市場，每一代新硬件的發布意味著更多與其硬件能力相匹配、更高質量游戲的出現，從而帶動玩家的購買需求，這一軟件倒逼硬件升級的消費模式表明傳統游戲對終端設備的高度依賴。業內普遍預計，云游戲的出現有望沖破這一模式。

    長城證券認為，截至2025年5G網絡大規模覆蓋，云游戲將為國內游戲市場中樞擴容約6倍。安信證券指出，云游戲為游戲行業迎來整體價值鏈重塑，包括新增價值點，如VR/AR功能性產品；整體付費方式迭代；各環節博弈出新的利潤分配格局，硬件商話語權預計將減弱，云服務廠商得到新話語權，研發商話語權預計持續分化。

    云游戲對于游戲推廣渠道的拓展帶來了想象力。李衛偉指出，云游戲將有效解決游戲線下推廣的痛點。“我主推的游戲端都至少是300兆以上，線下推廣在沒有wifi的情況下，蘋果用戶是裝不了的。而這個東西對用戶來說是一個沖動式的體驗，我看了廣告，或者是我喜歡的明星代言游戲，但是裝不了。等他有wifi了再裝，這種沖動可能就過了。如果5G來了，我覺得可能線下的這種推廣模式發展會很快。”

    在中手游內部人士看來，云游戲服務的開放和科技巨頭布局，將大幅度提升貨幣化。由于中國游戲市場與歐美路徑不同，中國游戲貨幣化以手游為主，歐美以PC單機為主。所以，云游戲服務對于大幅度提升手游ARPU值有很大幫助，對于像中手游這類存有大量手游發行的企業來說具有較大的增長空間。

    多公司布局

    在這場未來增量的博弈戰中，相關上市公司的布局已經悄然展開。

    對于云游戲，行業龍頭公司自然不會旁落。3月28日完美世界在互動平臺上表示，公司在立足自身優勢的基礎上，積極探索包括AR、VR、云游戲等在內的新的游戲類型。三七互娛則在今年5月接受機構調研時稱，從技術上看，云游戲是現有游戲研發技術的延續和升級，從公司研發團隊在過去的沉淀來看，公司可以在云游戲技術上實現平滑過渡，公司目前對該領域保持密切關注。

    完美世界總裁魯曉寅告訴中國證券報記者，未來完美世界除了自己參與制作云游戲外，還會與云游戲平臺公司進行合作，參與制定制作方面的標準。目前完美世界已經開始在云游戲領域進行布局。完美世界一直堅持在移動、PC和主機多端游戲上持續進行精品研發，在尖端技術方面為在云游戲時代積累先發優勢。

    今年6月，凱撒文化、白鷺科技、國金投資三方攜手宣布成立云游戲公司暨云游戲戰略合作聯盟。天上友嘉CEO何嘯威表示，天上友嘉作為凱撒文化的全資子公司，以后可以為云游戲項目帶來多樣優質的一手游戲內容，并且還能將其自身的用戶無縫導入，更能為項目的初期運營提供支持，加速云游戲項目的成長。