本報(bào)記者 趙學(xué)毅 見(jiàn)習(xí)記者 劉釗

    1月25日晚間，*ST拉夏發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年?duì)I業(yè)收入為4億元至5億元；預(yù)計(jì)2021年歸母凈虧損為6億元至9億元之間，歸母凈虧損較2020年相比收窄。

    對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)虧，*ST拉夏表示，報(bào)告期內(nèi)，因受疫情及公司現(xiàn)金流等因素影響，公司繼續(xù)關(guān)閉線下門店，由于已關(guān)閉門店的經(jīng)營(yíng)虧損及一次性確認(rèn)裝修攤銷等費(fèi)用、以及計(jì)提相應(yīng)資產(chǎn)減值損失等因素影響導(dǎo)致公司虧損。

    據(jù)了解，*ST拉夏創(chuàng)立于1998年，旗下?lián)碛蠰aChapelle、Puella、Candie’s、7Modifier及LaBabité等多個(gè)知名女裝品牌，曾在女裝市場(chǎng)份額占有率方面長(zhǎng)期排名前列。自2018年以來(lái)，公司由于戰(zhàn)略失當(dāng)、擴(kuò)張過(guò)快及成本結(jié)構(gòu)失衡的原因，開(kāi)始面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力。疊加2020年新冠肺炎疫情的沖擊，公司現(xiàn)金流量也更加緊張，導(dǎo)致債務(wù)問(wèn)題及訴訟糾紛也隨之而來(lái)。

    業(yè)內(nèi)人士表示，“近年來(lái)，服裝行業(yè)受整體增速放緩、新冠疫情沖擊、原材料上漲等因素影響，整體行業(yè)受到一定沖擊，*ST拉夏作為大眾時(shí)尚龍頭只是行業(yè)的一個(gè)縮影。對(duì)公司而言，關(guān)鍵是要及時(shí)調(diào)優(yōu)經(jīng)營(yíng)策略。”

    記者注意到，面對(duì)經(jīng)營(yíng)困境，*ST拉夏也在積極調(diào)優(yōu)經(jīng)營(yíng)策略，包括集中資源聚焦主業(yè)發(fā)展、關(guān)閉虧損低效直營(yíng)門店、拓展加盟聯(lián)營(yíng)業(yè)務(wù)模式、加強(qiáng)線下渠道精細(xì)化管理等舉措。同時(shí)，公司也在積極籌劃債務(wù)豁免、債務(wù)打折、債務(wù)展期、以貨抵債等各項(xiàng)債務(wù)解決方案，并積極通過(guò)剝離非核心業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)，強(qiáng)化應(yīng)收款項(xiàng)及時(shí)回籠，加大庫(kù)存清理力度，積極推動(dòng)公司重回良性發(fā)展軌道。

    公開(kāi)信息顯示，*ST拉夏2020年底累計(jì)注冊(cè)拉夏云會(huì)員數(shù)量1300余萬(wàn)，累計(jì)微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)，在大眾時(shí)尚休閑服裝消費(fèi)群體中的保持一定的滲透率和品牌效應(yīng)，為公司向線上渠道轉(zhuǎn)型及新零售模式探索奠定基礎(chǔ)。

    行業(yè)研究人士表示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者、包括年輕消費(fèi)者對(duì)“國(guó)牌”的認(rèn)知度越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)外傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌已逐漸喪失認(rèn)知度優(yōu)勢(shì)。作為知名的多品牌、全渠道服飾企業(yè)，拉夏貝爾還是具備良好的品牌運(yùn)作能力和廣泛的社會(huì)認(rèn)知度，如能通過(guò)模式變革探索出符合自身的轉(zhuǎn)型路徑，其業(yè)務(wù)價(jià)值會(huì)在未來(lái)持續(xù)凸顯。

    *ST拉夏公司人員向記者表示，公司目前正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，正積極采取措施應(yīng)對(duì)各方面的挑戰(zhàn)。未來(lái)將加快轉(zhuǎn)型調(diào)整的步伐，聚焦產(chǎn)品力提升、渠道布局與模式創(chuàng)新等方面，充分發(fā)揮自身品牌運(yùn)營(yíng)、渠道拓展及數(shù)字化系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化核心能力建設(shè)。

（編輯 田冬）