本報記者 李喬宇

    6月23日晚間，萬達電影發(fā)布公告，稱將于近日開展“萬達電影2022年股東回饋”活動。具體來看，公司股東能夠以1元價格獲得觀影券禮包一份（平均市場價值200元至400元），以及以200元價格購買公司400元至尊儲值卡一張（即買200元贈送200元）。

    公告顯示，6月23日15：00交易結(jié)束后，當(dāng)天在中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊的持有公司股份500股（含）以上的股東皆可申領(lǐng)登記參加活動。

    據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，萬達電影股東總?cè)藬?shù)為13.05萬戶。

    值得一提的是，這并非萬達電影首次以低價購票的形式回饋股東。2021年8月份，萬達電影亦發(fā)布公告，以低價購票以及類似充值滿贈的形式回饋股東。

    清華大學(xué)影視傳播研究中心副主任梁君健分析，萬達電影通過低價購票形式回饋股東的背后有著特殊的行業(yè)背景。

    據(jù)萬達電影此前披露的2022年一季報顯示，受疫情影響，公司經(jīng)營業(yè)績受到較大影響。

    “萬達電影在當(dāng)下時點推出這樣的股東回饋活動或許有兩方面原因。”梁君健向記者談道：“一方面，通過這種形式，萬達電影能夠推動更多的消費者走進電影院，提振行業(yè)景氣度；另一方面，作為一家知名上市公司，萬達電影通過發(fā)布公告的形式宣布回饋股東，也有助于提升輿論和公眾對于電影行業(yè)的關(guān)注度。”

    在梁君健看來，無論從哪方面來看，萬達電影選擇在此時以低價購票的形式回饋股東，都有利于電影行業(yè)的復(fù)蘇。

    事實上，上市公司通過為自家產(chǎn)品“帶貨”的形式回饋股東的現(xiàn)象并不罕見。日前，國產(chǎn)手表品牌上市公司飛亞達曾發(fā)布公告，稱符合條件的公司股東可在核驗股東身份后以優(yōu)惠價購買公司旗下的部分表款；衛(wèi)生用品行業(yè)可靠股份曾于6月15日披露，稱符合條件股東可領(lǐng)取股東專屬優(yōu)惠券；家電行業(yè)長虹美菱則宣布準(zhǔn)備了“股東專享價”產(chǎn)品；食品飲料行業(yè)的貝因美也表示為符合條件的股東準(zhǔn)備了“股東專享”禮盒……

    透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清認(rèn)為，上市公司通過開展發(fā)放優(yōu)惠券、低價購物等活動回饋股東，一方面意在“帶貨”，向股東推薦自家產(chǎn)品；另一方面則意在通過創(chuàng)新的手段進行市值管理。

    “股價表現(xiàn)取決于上市公司的業(yè)績水平。”況玉清表示，上市公司愿意讓利回饋股東值得鼓勵，但與此同時，不能寄望僅靠回饋股東的形式提振業(yè)績以及股價。