本報記者 杜雨萌

    “國資委高度重視中央企業品牌建設，正在抓緊籌備實施‘中央企業品牌提升行動’，將作為推動中央企業創建世界一流的重要舉措部署推進。”7月15日，國資委黨委委員、秘書長彭華崗在保利集團舉辦的品牌文化發布會如是說。

    打造品牌、培育文化，是中國企業建設世界一流的必修課題。此次保利集團舉辦的品牌文化發布會，系統詮釋了保利集團品牌文化核心體系及品牌文化“十四五”規劃要點。

    會上，保利集團黨委書記、董事長劉化龍指出，面向“十四五”，保利集團將當好品牌文化“踐行者”。當前，全球市場競爭越來越集中地體現為品牌競爭。因此，必須要牢記“國之大者”，彰顯央企擔當，把打造世界知名品牌和建設世界一流企業目標緊密結合，整體提升品牌價值和品牌實力。必須要面向世界舞臺，發揮品牌建設和品牌經濟的引領帶動作用，讓中國企業真正走上品牌引領位置，提高國際競爭力。

    據《證券日報》記者了解，自今年2月28日召開的中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過《關于加快建設世界一流企業的指導意見》（下稱《指導意見》）后，該《指導意見》已于近期印發，《指導意見》中對于加快培育享譽全球的知名品牌亦做出重大部署。

    彭華崗表示，得益于我國經濟持續平穩健康發展、營商環境不斷改善，中國品牌向著世界一流品牌目標堅定前行。同時，中國品牌的競爭力和國際影響力與世界一流企業相比仍有差距，提供的優質產品和服務與人民群眾對美好生活的期盼相比仍有不足。中央企業是我國高質量發展的“主力軍”和參與全球品牌競爭合作的“國家隊”，努力創建世界一流品牌是中央企業義不容辭的歷史責任，也是中央企業自身做強做優做大、實現高質量發展的必然要求。

    據悉，面向未來，保利集團將以發展戰略規劃為指引，以“卓越”和“責任”為核心，搭建品牌文化理念體系和品牌管理工作體系，聚焦“美好生活領創者”品牌定位，以品牌彰顯文化底蘊，以文化樹立品牌自信，彰顯品牌核心價值，放大品牌傳播聲量，夯實品牌管理基礎，著力打造“一個保利”大品牌家族，成就一批叫得響的子品牌，實現“保利”從均勢品牌向強勢品牌、從本土品牌向國際品牌的“兩個升級”，不斷增強集團向心力、凝聚力和戰斗力，為集團戰略目標的實現提供強大精神動力。

（編輯 張鈺鵬 李波）