本報記者 李昱丞

    見習記者 解世豪

    2023年1月3日晚，人民日報旗下權威財經平臺全景網發起的“2022景show前程資本市場企業文化短視頻展播活動”圓滿落幕。歷時一個多月，經過參展作品初選、網絡展播投票和專家評委會評審，陽光股份參評的兩個短視頻作品《疫情之下，那些向上的光》《是不是很耳熟？她媽說的這些話》，分別斬獲了“生命力企業文化短視頻”“創造力企業創新短視頻”獎項。值得一提的是，陽光股份是唯一一家以兩個作品上榜競爭最激烈的企業文化獲獎榜單的企業，去年則以《我們這一代人的點贊》從2000余個短視頻中脫穎而出獲得“最佳創意宣傳視頻短片”獎。

    自2020年起，全景網已連續主辦三屆“景show前程”活動，獲得了資本市場各方尤其是上市公司的積極響應。本次“景show前程”活動以“生升不息煥新生命力”為主題，旨在通過原創短視頻展播的形式，向全社會展示中國資本市場的發展成果和企業的創新成就，弘揚優秀企業文化，增強投資者信心，共吸引用戶累計投出638萬票，其中陽光股份與普瑞眼科、顯盈科技、廣發基金、興業證券等企業的參展短視頻票數居前。

    通過此次展播活動，數百家上市公司展現了先進的企業文化內涵。短視頻《疫情之下，那些向上的光》，通過特殊時期下的鏡頭講述了“逆行而上”的勵志瞬間，凝聚人心、傳播正能量，展現出企業昂揚拼搏的精神風貌。《是不是很耳熟？她媽說的這些話》則以創意的手法、大膽的表演、獨特的植入，不落窠臼地介紹企業，展現出員工與企業的魅力，體現了企業堅持創新的文化氛圍。

    利用企業文化塑造企業品牌是一個系統工程。近年來，面對日新月異的傳播場域，上市公司更重視植根于企業文化進行品牌傳播，形式不斷創新，內容不斷深化，穩扎穩打地提升企業品牌價值。據陽光股份介紹，企業品牌傳播正在努力打破“自話自說”的刻板印象，內容追求有趣、有深度、能引人深思且產生共鳴，形式上要求視覺化、惹人眼球甚至能引起互動。比如，在其自有宣發陣地，無論是推文抑或視頻，陽光股份在選題上始終聚焦于當下社會熱點話題，采用大眾喜聞樂見的表達方式，傳遞作為一家商業地產企業的理念和價值。

（編輯 張明富 才山丹）