本報記者 桂小筍

    1月17日晚間，新東方在線發布了中期業績公告，也對投資者展示了轉型以來的更多業績細節。

    財報數據顯示，新東方在線2023財年上半年持續及已終止經營業務的毛利為9.8億元，同比增長467.9%，稅前利潤達7.6億元。新東方在線主席俞敏洪介紹，東方甄選的發展，毫無疑問為公司帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心。

    1月12日，新東方在線發布公告稱，擬更名為東方甄選控股有限公司，作為重新評估的業務重點及策略方向的一部分，新東方在線認為，目前的名稱并未完全涵蓋所有的業務線及在主要營運地點（即中國內地）為客戶所熟知的品牌，因此，新名稱更能反映現有業務的發展方向及未來前景。

    新東方在線對《證券日報》記者表示，報告期內的業績增長主要歸功于東方甄選自營農產品以及直播電商業務的成功。報告期內，東方甄選的自營農產品已達60余種，帶來的收入突破10億元，包括不同口味的黑豬肉烤腸、南美大蝦、五常大米、藍莓原漿等熱門產品。東方甄選GMV超過48億元，自營農產品訂單加上第三方產品訂單，兩者總量達7020萬單。

    東方甄選自營農產品及直播電商業務的強勁發展，讓新東方在線轉型收獲了良好開端，也為其未來發展提供了充足的信心。新東方在線表示，未來將堅定不移地秉持“以客戶為中心”的戰略和“奮斗者為本”的精神，積極擴大東方甄選品牌的發展，提高客戶認可度。

    數據顯示，東方甄選抖音矩陣賬號粉絲已達3800萬，共開設6個直播賬號，形成直播矩陣，更好地滿足不同消費目標群體的需求，逐步擴大產品類別及SKU，包括農產品、食品、圖書及生活用品。“圍繞‘以客戶為中心’，東方甄選將致力于提升各方面及全渠道的客戶服務，包括但不限于應用程序、小程序、自營產品或第三方產品的客戶服務。”新東方在線對《證券日報》記者解釋，東方甄選遴選商品主要基于產品的營養價值、口味及產品是否物有所值。公司注重與第三方供應商及生產廠商建立長期互惠互利的合作關系，同時將繼續引進及應用科學先進的技術，提升用戶體驗，嚴格控制產品開發至銷售及售后服務的全過程，依托互聯網技術的發展，進一步增強產品的技術優勢。

    除了推廣優秀農產品之外，新東方在線表示，加大內容創新也是未來發展的重要內容。“東方甄選還先后與北京、黑龍江、陜西、貴州、寧夏、山東等地政府部門合作，舉辦了多場外景直播活動，在展示當地風土人情和特色產品的同時，還傳播了47項非遺文化項目。”

    對于未來的經營，新東方在線方面介紹，東方甄選將在中國傳統文化資源的整合與傳播方面，繼續充分發揮文化內容創作能力的優勢，在團隊建設、內容創作及文化傳播方面不斷創新，為客戶提供更好的體驗及文化知識。

（編輯 孫倩）