本報記者 徐一鳴

    5月18日，白色家電上市公司長虹美菱發布近期機構調研活動信息公告。從調研內容來看，西南證券、長城證券等9家機構主要針對行業發展、海外市場業務等問題進行了提問。

    長虹美菱表示，結合2023年行業形勢及2022年的不足，公司將提前在產品、技術、市場等方面進行布局，使公司產品向高端化、智能化轉型，同時豐富產品線，打造綜合性家電企業，最終在盈利前提下，實現規模增長。

    機構關注海外市場業務

    2022年，長虹美菱國外實現營業收入51.76億元，同比增長7.40%，占營收比重25.61%。值得一提的是，公司國外市場毛利率同比增逾5%，而國內市場毛利率同比增長僅為0.05%。

    從機構提出的7類問題來看，有4類問題在問答中出現“海外”兩字。其中，冰箱、空調等細分領域成提問重點。

    “預計2023年冰箱柜整體出口規模仍將繼續承壓。”為進一步做好海外市場業務，長虹美菱表示，公司冰箱柜產品線，將以效率為驅動，不斷提升海外業務經營質量。聚焦重點項目提升研發效率，通過產品內外協同、全球協同提升產品效率，通過聚焦優勢市場、重點客戶提升市場及客戶效率。加大品牌業務的團隊和產品投入，持續推進海外自主品牌建設。

    空調海外市場方面，“將進入存量競爭，量價同時下滑，規模增長和利潤面臨雙重挑戰的局面。”長虹美菱分析稱。

    整體來看，業內人士認為，與內銷相比，海外市場面臨全球通脹高企、消費需求下降、訂單轉移海外工廠等諸多壓力，家電出口市場或將繼續承壓。

    家電市場先抑后仰

    中怡康數據顯示，一季度白色家電市場復蘇緩慢，主要品類規模同比呈下滑趨勢，其中“冰洗干”的雙線市場、空柜線下市場均出現負增長。此外，白色家電主要品類價格下滑，空調、冰箱、洗衣機均價同比分別下降3.6%、0.9%、6.1%。

    對于品類規模及價格下降原因，易居研究院研究總監嚴躍進對《證券日報》記者表示，首先，家電市場產品往往出現同質化現象，無法滿足消費者豐富多樣的消費需求。其次，隨著大宗原材料價格逐漸回落，企業成本壓力減輕，“價格戰”成為搶占市場份額的重要手段之一。

    不過，上述業內人士表示，家電市場全年將呈現先抑后仰趨勢。隨著國內扶持消費等相關政策不斷加碼，內需潛力得到不斷釋放，居民消費信心有望進一步恢復，“人間煙火氣”正在有序回歸。

    從產業格局來看，“考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，隨著家電行業的地產周期屬性不斷減弱，行業需求更多來自于存量更新，成長主要來自一些通過技術創新提高生活品質的新興品類。”長虹美菱方面表示。

    嚴躍進則認為，頭部白色家電品牌市場份額不斷擠壓中小品牌，馬太現象愈加明顯。尤其是大宗原材料價格回落，商品價格相差無幾的情況下，品牌效應將更具優勢。

（編輯 袁元）