本報記者 曹衛新

    5月26日，海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）召開2024年度暨2025年第一季度業績說明會。海瀾之家董事長兼總經理周立宸、董事兼董事會秘書湯勇、財務總監秦敏杰、獨立董事張錚等就公司主業發展情況等與投資者展開深入交流。

    周立宸在說明會上回答《證券日報》記者提問時表示：“過去一年，面對復雜多變的國內外環境，海瀾之家以消費需求為核心，多維度推動業務發展。深化品牌價值，持續迭代產品，強化品牌競爭力。同時穩固服裝主業基本盤，主品牌持續領跑男裝市場，多品牌矩陣協同發展。此外，公司還加碼運動賽道，積極探索品牌服飾集合店新業務，培育增長新引擎。同時加快全球化步伐，積極開拓海外市場。在挑戰中展現出多元業務協同發展的韌性與市場活力。”

    年報顯示，2024年，海瀾之家實現營業收入209.57億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤21.59億元。分品牌來看，海瀾之家系列實現主營業務收入152.70億元；海瀾團購定制業務實現主營業務收入22.24億元；其他品牌實現主營業務收入26.68億元。

    線下渠道是海瀾之家銷售體系的基石，憑借“平臺+品牌”連鎖經營模式，類直營模式使得公司對門店有較強的把控力。

    記者了解到，海瀾之家以“精布局、高品質、強體驗”為指引，在國內市場加速推進以地標性商業綜合體為主的直營門店建設，持續優化渠道結構，提高門店經營效益。截至2024年，公司各品牌門店數量共計7178家，主品牌海瀾之家門店5833家，直營門店1468家。

    在線上渠道，海瀾之家采取“全渠道、多平臺、優勢互補”的線上營銷策略，在直播運營、產品聚焦、數字賦能、粉絲運營等領域持續發力，線上業務保持快速增長態勢。2024年，公司線上渠道主營業務收入44.19億元，同比增長35.63%。

    “海瀾之家持續構建極具品牌特色的產品體系，深化品類專長，豐富完善產品矩陣。未來，公司將在‘聚焦品牌、擁抱全球、普惠生活’的2030方針引領下，持續以服裝為原點，為優質品牌賦能，與合作伙伴共擔當，雙向鏈接中國與世界，讓更多人享有美好的生活方式。”湯勇在回答《證券日報》記者提問時表示。

    秦敏杰表示：“以品牌服飾為代表的可選消費在政策刺激和信心重建下有望踏入逐步復蘇的通道，并將呈現出‘需求分層、供給精耕、渠道融合、產業升級’的行業特征。企業需以消費者為中心，通過差異化策略捕捉細分市場機遇，同時借助數字化轉型與綠色創新構建長期競爭力。隨著政策紅利釋放與全球市場動態調整，行業有望在結構性變革中實現高質量發展，為經濟增長注入持續動能。”