本報記者 趙耘旎

    買新品、用新品、追新品已經成為千禧一代的生活方式。有品牌方表示，隨著年輕消費力崛起，新品階段已經來臨，一定程度上來說，新品已經成為消費品牌品牌力的反映，這也引來了線上線下不約而同地要打造新品“首發地”。

    5月7日，蘑菇街宣布，正式推出“品牌上新首測”業務。該業務以達人穿搭LOOK為主要形式，實時更新全球知名時尚品牌信息，并首發測評品牌當季新款。

    據了解，截至目前，蘑菇街已初步搭建了全球時尚品牌庫，品牌庫已收錄全球近3000個時尚品牌。蘑菇街品牌上新首測業務自試運營以來，已經有超過600個知名的時尚品牌及設計師品牌，與蘑菇街進行了深度合作。

    蘑菇街時尚品牌運營總監千尋介紹道，這一業務的基本合作模式是，時尚品牌在當季新款上線之前，提前7-15天寄送新款樣衣到蘑菇街，蘑菇街邀約時尚博主和達人，在旗下的MOGUSTUDIO以及合作空間，對品牌新款進行個性化穿搭，拍攝穿搭LOOK進行上新企劃制作。基于此，在各品牌新款正式上線售賣之前，用戶就可以在蘑菇街了解到品牌即將推出的新款、個性化的單品搭配、以及購買渠道；時尚博主和達人的個性化搭配，還能夠為用戶提供不用身材、風格偏好的穿搭參考，更具有穿搭實用價值。

    千尋透露，下一步，蘑菇街將進一步完善全球時尚品牌庫搭建，深入與時尚品牌的合作，包括引入品牌主理人、聯合品牌進行新品首發售賣等，并加強與海外時尚博主、達人的合作，建立品牌達人庫。

    “上新”不僅成為成了驅動品牌增長的重要動力之一，也是線上平臺保持快速增長的動力之一。相關數據顯示，目前天貓上有超過7500萬的重度新品用戶，這些“追新一族”平均每年會購買17筆以上的新品。

    國家統計局貿易外經司司長藺濤指出，隨著互聯網特別是移動互聯網普及率的提高，網購用戶規模不斷擴大，社交類媒體快速發展，助力網上零售等新興消費方式繼續保持快速增長。一季度，全國實物商品網上零售額增長21.0%，增速比社會消費品零售總額高12.7個百分點，占社會消費品零售總額比重為18.2%，比上年同期提高2.1個百分點。

    除了線上平臺，“上新”、“首發”也成為線下場景的聚焦點。數據顯示，上海是新品消費用戶人數及消費總金額最高的城市，日前，上海發布了促進消費增長《實施方案》，計劃全力將上海打造成為“全球新品首發地”，做大做強“首發經濟”，并把黃浦區、靜安區、浦東新區、徐匯區確立為“全球新品首發地示范區”。有第三方機構最新統計顯示，2019年一季度，上海共開出各類首店259家，其中全國首店或內地首店82家，包括47家國際品牌大中華首店或大陸地區首店，更有4家全球首店。

    據國家統計局測算，國內消費繼續發揮對經濟增長的主引擎作用，今年一季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率為65.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務凈出口對經濟增長的貢獻率。

（編輯 才山丹 策劃 趙耘旎）