本報(bào)記者 謝若琳 見(jiàn)習(xí)記者 林娉瑩

    11月13日早間，虎牙直播（下稱“虎牙”）于美股盤后發(fā)布了截至2019年9月30日第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，第三季度虎牙實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.65億元，同比增長(zhǎng)77.4%；凈利潤(rùn)為人民幣1.232億元；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，凈利潤(rùn)為人民幣2.06億元。

    在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，虎牙CEO董榮杰表示，“2019年第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)標(biāo)志著我們又一個(gè)季度的出色運(yùn)營(yíng)：虎牙再次取得了超過(guò)收入指引高端的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)以及實(shí)現(xiàn)月活用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，不斷的技術(shù)創(chuàng)新也進(jìn)一步提升了廣大用戶和主播在虎牙平臺(tái)的體驗(yàn)。另外，在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游部署上也取得了積極的進(jìn)展。”

    總月活用戶達(dá)1.46億

    具體到營(yíng)收構(gòu)成方面，虎牙第三季度來(lái)自于直播的收入為人民幣21.56億元，同比增長(zhǎng)77.2%，主要得益于付費(fèi)用戶平均花費(fèi)以及付費(fèi)用戶數(shù)量的同步增加；來(lái)自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為人民幣1.09億元，同比增長(zhǎng)81.3%，實(shí)現(xiàn)單季度首次破億。該增長(zhǎng)主要來(lái)自于游戲廣告商的需求增加，新上線廣告投放平臺(tái)支持了更多客戶靈活下單。

    在利潤(rùn)率方面，第三季度Non-GAAP下的毛利率達(dá)到了18.3%，去年同期為15.5%，內(nèi)容成本的降低和帶寬利用效率的提升是本季度毛利率大幅增長(zhǎng)的主要原因。同時(shí)，本季度Non-GAAP經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了139%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率增長(zhǎng)至6.5%，較二季度的5.8%和去年同期的4.8%均有所提升。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，今年三季度虎牙能夠穩(wěn)健增長(zhǎng)，離不開(kāi)各項(xiàng)穩(wěn)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)支持。

    數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)虎牙的國(guó)內(nèi)平均月活總用戶達(dá)1.46億，移動(dòng)端月活用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)環(huán)比14.1%的增長(zhǎng)，達(dá)到6380萬(wàn)。其中，付費(fèi)用戶數(shù)為530萬(wàn)，相比第二季度的490萬(wàn)環(huán)比增加8.7%，較2018年同期的420萬(wàn)同比增長(zhǎng)了28.5%，超出了管理層此前520萬(wàn)的預(yù)期。

    對(duì)于本季度移動(dòng)用戶增長(zhǎng)，董榮杰表示：“我們本季度的移動(dòng)端平均月活用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了14.1%，增長(zhǎng)的背后是我們?cè)陔姼?jìng)內(nèi)容上的持續(xù)探索，并且在暑期成功地把上半年非移動(dòng)端新增流量轉(zhuǎn)化到了移動(dòng)端。”

    深度布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)

    電競(jìng)內(nèi)容作為虎牙內(nèi)容生態(tài)體系的核心，在本季度保持了其加速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。在第三季度，虎牙直播了超過(guò)110場(chǎng)電競(jìng)賽事，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟韓國(guó)職業(yè)聯(lián)賽（LCK）、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）和DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（Ti9）等，觀看人次接近5.6億，在去年同期5.1億的高基數(shù)上繼續(xù)保持了增長(zhǎng)。

    談及電競(jìng)業(yè)務(wù)板塊，在電話會(huì)議上董榮杰表示，從內(nèi)容角度看，電競(jìng)賽事對(duì)虎牙有很重要的內(nèi)容價(jià)值，能夠幫助虎牙吸引用戶、增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，虎牙當(dāng)前除了直播國(guó)內(nèi)外電競(jìng)領(lǐng)域的主要賽事，也會(huì)大力自辦覆蓋主流游戲的自主賽事。

    虎牙對(duì)整個(gè)電競(jìng)領(lǐng)域的合作和投資持開(kāi)放的態(tài)度，也會(huì)投資電競(jìng)行業(yè)的上游以及周邊。他進(jìn)一步表示，“虎牙平臺(tái)目前主要是靠服務(wù)電競(jìng)選手來(lái)獲得收入，未來(lái)我們希望能夠在廣告、贊助等方面獲得更多的電競(jìng)相關(guān)的收入。”

    收入結(jié)構(gòu)多樣性增強(qiáng)

    如今，除了專注直播領(lǐng)域與深耕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，虎牙也在積極推進(jìn)多元化的業(yè)務(wù)布局。據(jù)悉，經(jīng)過(guò)上半年持續(xù)的逆周期增長(zhǎng)，在上季度，虎牙廣告和其他業(yè)務(wù)的收入首次突破1億元。

    電話會(huì)議上，虎牙CFO沙大川表示，得益于公司品牌知名度的提高，尤其是公司上市之后，不光是虎牙的投資者騰訊，其他游戲公司也在購(gòu)買虎牙的廣告庫(kù)存。預(yù)計(jì)公司未來(lái)的廣告客戶數(shù)量將繼續(xù)提高，廣告收入還將加速增長(zhǎng)。

    在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來(lái)，虎牙的多元化布局是個(gè)必然的選擇。他對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“在游戲這一垂直領(lǐng)域，虎牙的直播業(yè)態(tài)本身已吸引了相當(dāng)龐大的受眾，加上若虎牙能做到，在游戲領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)將用戶進(jìn)行細(xì)分的話，這對(duì)于游戲廣告商來(lái)說(shuō)，在虎牙上進(jìn)行投放的轉(zhuǎn)化與引導(dǎo)便是非常有效果的。虎牙在這方面的發(fā)展?jié)摿€是蠻大的。”

    而在廣告業(yè)務(wù)外，虎牙已經(jīng)把產(chǎn)業(yè)鏈上延探索向游戲發(fā)行。公開(kāi)信息顯示，虎牙于今年9月份在東南亞、香港和臺(tái)灣地區(qū)代理發(fā)行了Remedy工作室3A大作——動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲《控制》。

    張毅還表示，“隨著游戲直播在全球市場(chǎng)的興起，中國(guó)的這種直播運(yùn)營(yíng)模式在全球是處于領(lǐng)先位置的；對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)，不管是游戲發(fā)行出海還是直播出海，都是存在巨大市場(chǎng)空間可以去開(kāi)拓的。”

（編輯 白寶玉）