本報記者 矯月 見習記者 馬宇薇

    11月19日，第七屆內(nèi)蒙古品牌大會區(qū)域百強品牌名單正式揭曉，乳業(yè)、生態(tài)業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)牧業(yè)等多家品牌名列前茅。其中，億利集團連續(xù)三屆位列品牌榜十強，品牌價值增加至273.2億元，排名榜單第四位。

    值得一提的是，億利集團旗下的包頭中藥公司以8.19億的品牌價值入選內(nèi)蒙古百強品牌，位列榜單第六十七位，并與億利集團雙雙入選2020內(nèi)蒙古民族品牌建設標桿企業(yè)，為內(nèi)蒙古生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展貢獻了亮眼成績單。

    品牌價值不斷提升

    30多年前，受益于國家改革開放的政策，億利集團起步創(chuàng)業(yè)于庫布其沙漠腹地的一家鹽場。在隨后的發(fā)展中，億利集團以生態(tài)產(chǎn)業(yè)治沙的市場化特色，走出了治沙、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、扶貧四輪驅(qū)動平衡發(fā)展的新路子，并帶動沙區(qū)10多萬各族民眾脫貧致富。

    值得關注的是，億利集團不僅連續(xù)三屆入圍內(nèi)蒙古百強品牌榜前十位，同時在2018年和2019年，分別以182.37億元和225.98億元的品牌價值入圍“中國500最具價值品牌”。

    億利集團品牌負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“十三五時期，在脫貧攻堅、北疆生態(tài)屏障建設、黃河流域生態(tài)環(huán)境保護和高質(zhì)量發(fā)展等國家戰(zhàn)略的指引下，億利持續(xù)轉(zhuǎn)型升級生態(tài)科技服務，做科技、做質(zhì)量、做價值，品牌含金量持續(xù)增加。”

    圖為 2020年度內(nèi)蒙古百強品牌系列榜單前二十位

    上述負責人表示，億利庫布其治沙綠色品牌價值提升的背后，是億利生態(tài)科技服務的持續(xù)創(chuàng)新。該負責人告訴《證券日報》記者：“多年來，億利秉承著‘走出庫布其，走進全國’的綠色發(fā)展方向，生態(tài)治理技術已經(jīng)從防治荒漠化升級到鹽堿地治理、石漠化治理、水環(huán)境治理、礦山修復、高寒高海拔植樹等綜合解決方案，同時走進大中城市，致力于生態(tài)環(huán)境改善。”

    公司方面介紹，億利集團先后承擔了三北防護林、京津風沙源、北京冬奧會、新疆南疆、西藏那曲、青海祁連山“山水林田湖”保護修復等大型生態(tài)工程，建設了官廳水庫國家生態(tài)公園、天津億利生態(tài)世界、內(nèi)蒙古霸王河生態(tài)公園等。

    盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者采訪時表示：“公司的品牌價值實際上是公司的門面，甚至是公司長期發(fā)展的前景所在。對于上市公司來說，其品牌效應主要源于消費者對于品牌的認同，市場對于品牌的認可，以及整個資本市場對于整個公司業(yè)務體系的感官以及預期管理。所以，一個公司的品牌價值越高，其本身的市場影響力也就越大。”

    品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化發(fā)展動能

    億利集團表示，近年來，依托自身優(yōu)勢，公司在荒廢的土地上再造綠水青山、重塑生物多樣性的同時，營造了生態(tài)可持續(xù)的人居環(huán)境，不僅提升了自身品牌價值，更創(chuàng)造了金山銀山的價值。

    公開資料顯示，聯(lián)合國環(huán)境署將庫布其沙漠億利治理區(qū)確立為全球第一個沙漠生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)，并授予億利庫布其治沙人地球衛(wèi)士終身成就獎。與此同時，億利集團獲得了全國首屆脫貧攻堅獎，庫布其沙漠億利生態(tài)示范區(qū)“綠水青山就是金山銀山”獲得實踐創(chuàng)新基地稱號。多年來，億利集團治理綠化庫布其沙漠6000多平方公里，帶動10多萬人擺脫貧困，創(chuàng)造生態(tài)財富5000多億元。

    上述負責人表示：“公司在積極支持和服務生態(tài)文明建設的同時，也不斷在社會事件中承擔企業(yè)責任，這也使得億利集團的品牌影響力連年攀升，品牌優(yōu)勢也逐漸轉(zhuǎn)化為公司的發(fā)展動能。”

    在江瀚看來，對于上市公司來說，加強自身的品牌管理，維護自身品牌價值，并且構建比較完善的品牌維護體系，實際上是推動了整個企業(yè)在市場提升影響力。他表示：“一個企業(yè)在推動品牌發(fā)展的時候，也應該進一步考量品牌上下游以及產(chǎn)業(yè)鏈相關產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)之間的關系，通過品牌價值鏈的提升，不斷給周圍品牌賦能，從而帶動整個區(qū)域類產(chǎn)品體系，包括供應鏈體系的全面提升。”

    2020年初，新冠肺炎疫情的突發(fā)，億利集團黨委、董事會第一時間響應國家統(tǒng)一部署，旗下生態(tài)、醫(yī)藥、化工、物流、清潔能源等企業(yè)迅速加入全國抗疫行動，擔負起民營企業(yè)的社會責任。

    在疫情防控形勢最為嚴峻的時期，億利集團積極籌措，緊密調(diào)動，一個月內(nèi)向湖北捐贈藥品1億片、土豆60萬斤及醫(yī)療物資，向內(nèi)蒙古自治區(qū)捐贈200多噸抗疫急需的消殺制劑，向全國多個省區(qū)的大型工業(yè)園區(qū)和居民生活社區(qū)提供清潔熱力保障，智慧物流企業(yè)支持全國抗疫物資調(diào)運超過1萬車次，充分發(fā)揮了全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為全國抗疫一盤棋持續(xù)提供后援。

    億利集團表示，公司連續(xù)三屆榮登內(nèi)蒙古百強品牌十強，不僅是一份榮譽，更是一份責任。十四五時期，億利集團將持續(xù)創(chuàng)新生態(tài)科技，為廣泛形成綠色發(fā)展方式、美麗中國建設、鄉(xiāng)村振興與城市更新做出新的貢獻。在不斷提升品牌價值的同時，讓品牌賦能民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，并推動區(qū)域品牌建設和轄區(qū)經(jīng)濟的全面發(fā)展。

（編輯 孫倩）